西牧乳业重塑品牌形象加速发展

新疆西部牧业改革成效显现

西牧乳业重塑品牌形象加速发展

□ 本报记者 张晓航

经过半年左右的调整，新疆西部牧业股份有限责任公司（以下简称西部牧业）以崭新的形象掀开了新的一页。

10月18日上午，西部牧业旗下核心子公司新疆西牧乳业有限责任公司（以下简称西牧乳业）在新疆石河子市召开2018西牧乳业经销商大会，近两百位经销商现场洽谈合作。

调整高管层重振市场

西部牧业是创业板上市公司，由于种种原因，这几年企业发展停滞不前。新疆生产建设兵团八师总会计师赵民山指出，西部牧业此前发展缓慢的根本原因还是在于内部管理，作为现代化的上市公司，并没有建立完备的内控管理，品牌营销方面也很弱，去年食品安全事件的发生就是一个深刻的教训。八师党委及各有关部门非常重视，在不到半年的时间里，西部牧业和西牧乳业都进行了高管团队的大调整。

作为西部牧业的核心子公司之一，西牧乳业的改革走在了前头。目前，西牧乳业的人员分流、所有权和经营权分离以及无效资产处置全部完成，已经全面实现市场化运作。

刚刚上任两个月左右的西牧乳业新管理团队，从生产管理、营销策略、品牌建设3个方面对企业发展进行了调整，员工和管理层的干劲十足，目前企业整体运行进入良性状态。

在内部生产管理上，西牧乳业第一步定编定岗、人员优化，第二步高管区域划分、责任到人，第三步产销分离、专业化分工。

在营销上，西牧乳业加快市场统筹布局，根据产品结构、消费群体的不同特点，适时调整营销策略，确保市场占有率，提升公司的核心竞争力。

西牧乳业总经理史曙光表示，8月份以来企业迅速恢复生产，严控质量，提高效率，并实行了产销分离，使经营成本大幅度下降，给予客户灵活的市场运营机制，使市场得到速度恢复。从现在开始，西牧乳业将重塑品牌形象，创新产品，打造团队，建设市场。未来，不仅要成为一个优秀的乳制品企业，更应成为社会责任的担当者，也应该成为行业发展的推动者、创新者和引领者。

西牧乳业相关工作人员透露说，西牧乳业的婴配奶粉重新上市不到一个月，已经有1万件产品运到了销售终端。在未来的战略发展中，西牧乳业将重点发展婴幼儿配方奶粉。”

兵团品质引各方点赞

“打造西部乳都，营养中国大众”一直是西部牧业的追求。“新疆有优异的奶源基地，已经成为全国乳业的优质奶源基地。”西部牧业董事长秦江介绍，近年来，新疆兵团畜牧全面推进以奶牛为重点的专业化、规范化、集约化和标准化生产，为乳品加工企业提供优质充足的生鲜乳，兵团乳制品行业从简单加工到建立全产业链模式，形成了一定的生产规模和独具特色的产业体系，实现了跨越式发展。

在新疆乳制品企业中，目前只有西部牧业旗下子公司具有生产婴幼儿配方乳粉的许可证。而婴幼儿配方奶粉是所有乳品中附加值最高的产品，相当于兵团乳业的名片，兵团积极支持西牧乳业的因爱宝贝、西悦、茗星三个系列婴幼儿配方奶粉走向全国。

目前，西牧乳业日处理鲜奶300吨，年产配方奶粉9000吨，拥有一条奶粉生产线，4条液态奶生产线，2条酸奶生产线，主要生产设备从国外引进，是目前疆内设备最先进、技术力量最强、检验能力最强、规模最大的乳制品企业之一，拥有婴幼儿配方奶粉、全脂奶粉、调制奶粉、液态奶、酸奶等品种。

在产品品控方面，西牧乳业从种、养、研、产、销等全产业链建立严格的检验制度及流程，并设有健全严密的检验品控队伍，设有各级实验室，拥有行业最先进的检测仪器，是新疆境内检验能力最强的食品生产企业。

目前，西牧乳业在原奶验收方面，执行严于国家标准的79项检测项目，包括三聚氰胺、抗生素、重金属、微生物等项目，对原辅材料及各类半成品、成品的检测项目达420项，力求通过这种全员、全过程、全产业的质量管理体系，为消费者提供100%安全优质的牛奶。

在西牧乳业生产车间参观的过程中，专家、经销商对其产品进行了品鉴，大家都纷纷点赞，认为西牧乳业生产的系列产品品质卓越，值得信赖。而拥有好的品质，如何让产品走出去已成为西部牧业亟须破解的问题。

在乳业专家宋亮看来，西部牧业首先要沉下心挖掘自身优势，比如得天独厚的自然环境带来的高质量牛奶；其次，从消费心理来说，消费者对新疆产品的认识是原生态和自然纯净，延伸到奶粉质量自然也是上乘的，西部牧业可以以此作为先天优势。

乳业专家王丁棉表示，西部奶业奶源足，奶质高，但要走出“酒香不怕巷子深”的营销篱笆，在新政新形势下如何去适应和应对新的市场挑战？他建议，西部牧业应该招揽营销高手，抓紧补充各类人才，企业在管理上应该吸取去年食品安全事件的教训，规范生产，强化管理，练好内功，务实经营，壮大实力，重塑品牌打造形象，把信任和市场赢回来。

《中国质量报》