红豆股份在北京启动京东众筹项目

红豆股份在北京启动京东众筹项目

以轻鹅绒产品为突破点诠释轻时尚设计理念

本报讯 （记者郑建玲）红豆股份旗下红豆男装2018秋冬神秘新品——红豆轻鹅绒日前在北京京东总部揭开了神秘面纱。遵循轻时尚产品理念，以科技提升穿着舒适度，此次亮相的红豆轻鹅绒产品首次以众筹方式试水产品发布，一方面通过线上京东众筹平台进行为期一个月的众筹项目，为同月轻鹅绒线下的精准营销提供决策依据；另一方面以轻鹅绒产品为突破口，挖掘潜在消费者的产品需求，进一步匹配轻时尚的产品定位。

关注红豆男装的消费者都知道，近来年红豆男装以轻时尚为品牌风格，推出一系列以“轻”为内核的科技型产品，同时提倡一种在自由、减压状态下的轻时尚生活态度。红豆男装顺应主流时尚趋势，此次推出的红豆轻鹅绒产品，可以用3个字来诠释其特点，那就是：轻、弹、暖。

“轻”，指的是面料轻。该产品采用20D高支高密锦纶织造而成，克重低于常规羽绒面料平均克重；款式设计轻盈，采用流线性3D立体剪裁，除了必要的，只做减法——无胆布、无里布；易收纳，利用内侧口袋进行收纳，更加便携，让消费者不再面对收纳的烦恼。

“弹”，特指面料织造过程中纬纱加入了14%的国际高品质弹力纤维，纬向弹力不束缚，穿着更加舒适。20D高密无缝一体织弹力双层布，高密无针孔充绒锁温，攻克了传统羽绒服的钻绒难题。

“暖”，指的是产品采用90%高蓬松度白鹅绒，优选高品质鹅胸部和翼基最娇嫩的放射球状绒毛，绒朵大、羽梗小、蓬松舒适，虽然将羽重减到了最小，但依然保暖御寒。

红豆股份将轻时尚设计理念落实到每一件产品上，对产品、消费者、时尚三者之间进行全方位的结合，每一个细节之处都浸染了红豆男装的用心。

红豆股份称，红豆是主打“情”文化的民族品牌。红豆男装秉承红豆文化基因，延续所提倡的“平和、平等、平实、平价”主流生活方式，以轻时尚理念诠释品牌内涵。从情到轻，红豆股份没有改变其品牌文化传承，改变的是产品与品牌心境上的重量，给广大消费者带来了新的消费体验，全面彰显男人的时尚魅力。

在推出红豆轻鹅绒新品的同时，还举办了“红豆×京东爱心公益事业精准扶贫发布会”。为响应国家“精准扶贫”号召，红豆股份携手京东为公益发声：每10人购买捐赠1件羽绒服，以红豆轻鹅绒上线为起点，启动“红豆×京东爱心公益事业精准扶贫项目”，向大凉山山区的孩子们送上最暖的问候，为中国公益贡献自己的一份力量。

多年来，红豆股份积极投身公益，用行动践行“爱”与“感恩”。今年“六一”，红豆股份第6季“寻找最美爱的故事”在大凉山普格县马儿塘小学启动，继续谱写爱的故事。

未来，红豆股份将秉承“情”文化理念，将社会责任践行到每一个角落，打造具有民族文化魅力的服装品牌。

《中国质量报》