亿滋中国旗下炫迈品牌成功之道细分消费市场创新产品体验

本报讯 （记者丁 莹）近日，亿滋中国旗下炫迈口香糖品牌在北京推出“果味浪起来”系列新产品。这一新品精准定位“感官享受”类别的口香糖细分市场，借鉴水果糖的特性，赋予了口香糖更多美味诱人的特质。以此诠释了炫迈以产品创新加速增长，推动“感官享受”细分市场发展，以及整体品类增长的成功之道。

亿滋中国董事总经理范睿思表示，在消费者需求迅速变化又充满活力的中国市场，通过创新来加速增长，是亿滋中国的重要战略选择。“我们非常高兴在中国发布这款突破性的炫迈口香糖‘果味浪起来’系列新品，让中国消费者率先体验来自亿滋产品创新的成就。”他表示，“亿滋中国将更加积极且灵活地融入于中国市场，为中国市场量身打造创新产品，不仅做到了解满足中国消费者的需求，更要站在引领市场潮流的前端。”

据了解，2012 年亿滋旗下的炫迈口香糖进入中国，以“持久美味”的独特定位立足于潜力巨大的“感官享受”细分市场，打造了创新、年轻又潮流的品牌形象，并在近年来深受广大年轻消费者的喜爱。据尼尔森市场调查数据显示，近年来，口香糖市场中“感官享受”是唯一快速增长的细分市场，炫迈正是拉动这一细分市场增长的主力。亿滋中国口香糖、糖果及冲饮品类市场部副总裁袁英女士在采访中介绍：“此次推出的‘果味浪起来’借鉴了水果糖的产品特征，它将进一步丰富‘感官享受’这一口香糖细分市场，从味觉、视觉、口感等方面都带来了前所未有的体验。用“一浪又一浪的果味”更深刻地表达持久美味和停不下来的享受，这是炫迈口香糖的又一次突破。”

据介绍，此次炫迈新品凸显年轻潮流品牌形象。炫迈口香糖更是在网络和社交平台上将年轻、潮流、创新的品牌形象打造到极致。不论是邀请陈伟霆做品牌代言人，还是与大热网络综艺节目《热血街舞团》的深度 IP 合作，包括 “炫迈战队”（Stride Crew）和引爆社交平台潮流的“炫迈手势”等，都彰显着品牌深深理解中国年轻人的文化，以及创造、引领潮流的能力。袁英补充道：“‘果味浪起来’是炫迈深刻洞察年轻人文化的又一次体现，同时传递了品牌一直秉持的‘美味持久，停不下来的热爱’的理念。”

炫迈品牌代言人陈伟霆表示：“我非常开心作为炫迈品牌代言人，产品一浪又一浪的果味让我非常喜爱，‘浪起来’本身是对生活的热爱、对自由的追求以及对刻板的挑战。年轻人就是要勇于表达自我、永不停歇地追求自己的热爱。我很荣幸能代表炫迈来向粉丝和消费者们传递这一独特的品牌精神。”

亿滋国际是全球领先的饼干、巧克力、口香糖、糖果及固体饮料制造商，产品销往全球165个国家，2017年收 入近260亿美元。亿滋旗下拥有奥利奥和焙朗饼干，吉百利牛奶巧克力和妙卡巧克力，以及清至口香糖等众多标志性品牌。

《中国质量报》