NOME以设计为价值驱动

本报讯 （王 雯）4月13日，瑞典独立设计师品牌NOME在广州小蛮腰塔下召开主题为“告别过去 拥抱新我”的品牌发布会。NOME创始人陈浩说，NOME由“NO”&“ME”两个单词组合而成，其中“NO”表示不随主流，“ME”表示自我，传递“告别过去，探索另一种新生活方式”的价值主张。

据介绍，NOME是以“设计”为价值驱动的家居零售品牌，包括女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋9大产品类别、3000多款产品，覆盖了日常生活的方方面面，旨在向消费者提供具有较高审美价值的物美价优家居产品。

会上，陈浩还解密了NOME的 “用户自迭代的商业模式”，即：由消费者需求驱动产品的更替和进化；商品售卖情况、线上反馈这些代表用户需求的数据被整理到研究中心，通过大数据处理将其转化为用户需求，甚至是发掘到用户潜在的需求。“NOME构建了我们的家居环境，而家居环境影响着我们日常生活体验，日常生活需求和产品密切相关，等于说是用户需求驱动着产品的更替和进化，所以‘用户体验’对于NOME来说至关重要。”陈浩强调指出。

做为家居零售行业的“新物种”， NOME的门店就是NOME用户自迭代模式优越性的最佳印证。深圳的coco park店、深圳龙岗万科店、广州正佳广场店几乎天天排队，销售火爆。据陈浩介绍，目前行业比较好的平均坪效水平为4000元/月，而NOME部分优秀门店可以做到业内优秀水平的两倍左右，达到6000~8000元/月。目前，在产品、渠道、产品迭代、坪效优化4个维度整合创新，NOME创造了家居零售领域“新型的消费综合体”。

NOME的这种发展模式也受到了资本的认可。今日资本创始人及总裁徐新说，眼下，移动互联网的线上红利已近尾声，线下流量正成为新的战场，新入口机遇则在于对刚性需求的深度挖掘。NOME以用户体验为中心，重构“人货场”的组合，开创“用户自迭代的商业模式”，告别落后，拥抱升级，找到了破壁家居零售市场的方式，挖掘到了一个快速增长的万亿元蓝海市场，既顺应了消费趋势，同时也引领了行业的变革。

据悉，NOME在瑞典拥有一支独立设计师团队，其中不乏曾获红点、Deco、Wallpaper等国际奖项的设计名师。他们的加入，保证了NOME可持续创造具有设计灵感与实用功能的作品。陈浩说，NOME是第一个真正把设计中心落户在斯德哥尔摩的中国企业，这在当地引起了不小的轰动，认为这是瑞典设计和中国先进零售业的真正对接，NOME架起了一条北欧设计和中国制造的“金色通道”。

陈浩透露，NOME拥有可覆盖全国市场的优质渠道资源，今年计划在国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心开店300家；下半年将启动海外扩张计划，首轮布局亚太区，包括新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾在内的20多个国家和地区。预计2020年，NOME将在国内开店2000家、海外1000家，此外还计划独立开设500家1500~6000平方米的用户体验中心，届时规模将达500亿元。

《中国质量报》