雪莲开启百亿元品牌价值发展新路径

聚焦品牌运营、文化创意、科技服务3大核心业务提升

雪莲开启百亿元品牌价值发展新路径

□ 李 哲

刚刚过去的2017年，对雪莲而言，是品牌转型升级至关重要并收获丰盛的一年：根据世界品牌实验室的测评，雪莲以108.2亿元的品牌价值领跑同行；在价值提升的路上，雪莲更是以多品牌集群化发展的形式，全面开启了品牌时尚化发展的新路径。

品牌是无形资产的浓缩，是知名度、认知度、美誉度、忠诚度的概括，更是企业开拓市场、服务消费者的前端接触面。2014年，雪莲品牌重回北京纺织控股有限责任公司（现北京时尚控股有限责任公司）旗下的北京雪莲集团有限公司（以下简称雪莲集团）。围绕打造符合新纺织时尚产业集团发展方向的羊线时尚品牌战略以及“国内领先，同时具有国际影响力的知名品牌”的建设目标，雪莲集团聚焦“品牌运营、文化创意、科技服务”3大核心业务的提升，成功实现转型，进入了“羊绒全品类”新时代。

在中国国家博物馆举办的2017北京时尚高峰论坛上，围绕“回归产品本质·用心创造价值”主题沙龙活动，雪莲集团党委书记、董事长孟泽说：“雪莲通过一系列调整创新，使品牌理念、形象、产品、文化都发生了巨大改变。首先，重新定位目标客群，改变以往以年龄和消费能力来简单区分目标消费者的做法，改为以‘生活方式和场景化’的不同来定位雪莲的目标群体，并最终确定了围绕满足都市中产阶级和知识精英着装需求而提供服务；其次，将品牌Slogan由原来的“美·未曾改变”改变为现在的“至臻以恒·至美传承”，意寓将产品品质、匠心文化，以及满足消费者对美、时尚和新生活方式的追求，作为品牌不懈的追求。第三，将雪莲品牌产品定位由原来的‘羊绒衫单品类’，升级为‘以羊绒为核心材质的四季化、针织全品类’。不仅如此，通过对消费形式的进一步细分，以雪莲品牌为主体，多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显。”

2017年，雪莲高级定制品牌首次将中国羊绒高定品牌带向国际时尚之都——巴黎，向世界发出中国时尚品牌的自信之声，并在当地完成店铺落地的尝试；在第二届“首都国企开放日”上，首都市民实地探寻“雪莲·仁立”近百年历史传承背后的故事，近距离体验非遗传统手工艺的无限魅力，全面感受雪莲品牌工匠精神和文化创意事业的责任与使命。

2017年9月22日晚，在北京市劳动人民文化宫——太庙举办的2017北京时装周开幕盛典上，主题为“雪莲·行”的“雪莲18/19秋冬羊绒针织服装流行趋势发布”震撼亮相。在炫彩的光影和宏伟的古建交融辉映之下，雪莲为本届北京时装周和整个时尚界奉献了一场集羊绒时尚视觉体验与古都历史艺术完美结合的品牌盛宴。此次是雪莲第2次亮相北京时装周，通过流行趋势发布、品牌文化展示、“雪莲杯”羊绒手工编织创意大赛等活动等，向业界和市场充分展示了其深厚的文化根基和时尚设计实力。

雪莲探索以“文化创意助力品牌价值提升”而开展的文创板块业务，也成为其品牌价值的又一延伸和增量：经过挖掘与梳理，雪莲的历史最早可以追溯到始创于1919年的仁立商号；雪莲·仁立时尚手工坊自2016年底面世以来，先后挖掘、邀请了全国30多个非遗技艺、手工传承人加入；雪莲集团与故宫博物院合作再版发行的宫廷服饰文化典籍类作品《天朝衣冠》，则实现了雪莲整体文化产业的落地、升级，并彰显了企业的社会责任。

上述改变和努力，使雪莲集团在市场上收获了良好成绩：2015~2017年，雪莲品牌连续3年入选“中国品牌500强”排行榜；2015年~2016年，雪莲集团连续荣获“中国服装行业百强企业”称号。

新中国第一件羊绒衫的诞生地、近百年历史传承的“中华老字号”、国宾礼品、羊绒全品类的缔造者、羊绒流行趋势的开拓者……这一个个闪烁着璀璨光芒的成就和为行业做出的突出贡献，属于雪莲。新时期下，在设计、制造、服务、管理、渠道、营销等各个环节积累了丰富经验的雪莲，将秉持着对品质的把控和追求无一刻懈怠的经营理念，期待为市场提供更多好产品，让品牌更深入人心。 《中国质量报》