宣传玩虚的 惩罚玩真的

□ 胡立彪

一段时间以前，人人车实在看不惯瓜子二手车在其官网、微信、手机APP及各网络平台和电视广告中使用“遥遥领先”“全国领先”等广告用语，认为这违反广告法有关规定，且涉嫌不正当竞争，一纸诉状其告上北京海淀法院。日前法院审理裁定，瓜子二手车“遥遥领先”相关广告目前尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”“全国领先”等虚假宣传用语。另外，根据《广告法》相关规定，作为瓜子二手车的代言人孙红雷，有可能会因代言虚假广告而承担连带责任及其他法律责任。

虽说在消费者看来，两家是在互掐，但毕竟有法律在，谁站在法律一边，谁就会获得正义及利益。相反，站在法律对立面，谁宣传玩虚的，法律惩罚就给你玩真的。

勒令停止虚假宣传算是轻的，若这事发生在食品安全领域，绝不会这么轻易了事。日前就有这样一个有关食品安全的案例，非常典型。一位姓杨的消费者在一家百货公司花2.7万元购买了3盒辽渔码头尊品干海参，发现这些海参包装上没有标等级。他认为这不符合《预包装食品标签通则》（GB 7718-2011）的规定，于是将百货公司告上法庭，请求购买涉案海参价款十倍的赔偿金。一审法院审理认为，涉案海参未标等级，仅为标签存在瑕疵，并非不符合食品安全标准，故驳回杨某诉讼请求。

杨某不服上诉。二审法院日前作出终审判决，认为食品标签是非常重要的食品安全事项，不容疏忽对待。而我国预包装食品标签通则明确规定，如果有执行相应的标准等级，应当进行等级标注，如果没有标注就认为不符合食品安全，就应当适用《食品安全法》148条退一赔十的规定。因此，撤销了一审判决，改判百货公司向杨某支付27万元赔偿金。

上述案例看似与虚假宣传无关，但事实上却是一种“隐性”虚假宣传。商家使用“遥遥领先”“全国领先”之类广告用语，是宣称其有，而不标等级则可以理解为暗示其无（这个“无”，是指无质量问题）。当然，如果理解为暗示其有（这个“有”，是指有高等级品质），也说得过去。总之，法律规定如实标注却未标，就是有误导消费或隐藏问题的嫌疑，按规定应予以处罚。

不过，由于法律法规本身具有时间上的滞后性，在规制范围上也会存在覆盖不周全的问题，而某些新产品的宣传或新型宣传方式抓住这一点作文章，打擦边球，往往成为漏网之鱼。一天到晚在电视上狂轰滥炸的莎普爱思洗脑广告，就是一个例子。

莎普爱思广告洗脑到什么程度？一位网友说，她现在哄孩子睡觉，都是哼着莎普爱思的电视广告词。更有学医的学生表示：“学校药理老师都说了莎普爱思滴眼睛不行，但一天天听着它的广告，差点就怀疑药理老师了。后来想想，觉得还是老师比郎平靠谱。这广告太强大了，真能洗脑！”

然而，广告再能忽悠、再能洗脑，也不能把药品本身根本治不了病的黑暗事实洗白。中外医学界普遍认为，就目前来看，尚未发现有任何一种药物对白内障有实际疗效，基于当前的医学水平，治疗白内障最有效的办法是手术。据此有医学界人士称，如果莎普爱思这种药物真如宣传得那么好，申请诺贝尔医学奖绝对能得奖。

事实上，只要搞清莎普爱思公司的收支结构，就知道其中的奥秘了：该药在2016年一年卖出了2800万支，销售额达7.5亿元。而这一年，莎普爱思公司的广告费用是2.6亿元，同年的药物研发费用却只有0.29亿元，白内障相关的药物投入只有550万元，连广告费的零头都不够。

说莎普爱思是广告堆起来的一点不为过。而仅靠一张嘴创造的营销神话，有多少虚假宣传的成分？如果有虚假宣传行为，那么为什么监管部门不去查它？

如前文所说，或许是目前法律法规存在空白，让莎普爱思钻了空子。不过，老话说的好，不是不报，时候未到。请记住：只要宣传给人玩虚的，惩罚早晚给你玩真的。

《中国质量报》