校服产业品质化进程加速 品牌市场扩容引发聚合效应

□ 夏 文

随着“校服新政”在各地实施推进，中国校服产业也开始逐渐洗脱“廉价丑陋”的标签，向着“同线同标同质”的目标加速迈进。自首场校服质量发展的行业峰会，在中国国际服装服饰博览会（以下简称服博会）2017秋季展上高调亮相以来，中小校服企业“投奔”品牌之势更起，伊顿纪德等校服大品牌，已成企业转型加盟的热门选择，校服产业的品牌化聚合效应已初露端倪。

曾经长期游离于商业市场之外且自成体系的中国校服产业，如今正在加速融入行业主流，并成为服装产业的增长极。从品牌服装企业集中入场，到中小企业转型加盟品牌校服，整个校服产业的“质变”进程不断加速。

日前，中国服装协会与伊顿纪德联合举办的首届中国校服质量安全及标准应用发展论坛受到社会广泛关注。论坛上，中国服装协会联手《中小学校服》国家标准起草专家组，携手各地纤检部门及伊顿纪德等校服企业代表，分享校服质量标准应用的经验，推动中国校服产业加速“同线同标同质”进程。

校服提质再次进入公众视线。大批面临市场升级抉择的校服企业经营者，把目光投向了握有技术及品牌优势的大型企业。此次在服博会上作为校服行业代表品牌亮相的伊顿纪德，更是成为众多中小企业瞄准的目标。

据伊顿纪德品牌招商部门有关负责人介绍，服博会后企业类的品牌加盟咨询猛增，不但首次超过了普通经销商的咨询数量，其后续接洽的推进速率也比上半年有所提升。该部门负责人称，“个别地区的商务团队，已经把对接日程排到了年底。”

品质需求倒逼传统校服产业升级。实际上，自两年前“校服新政”出台推行以来，校服标准更加严格。家委会、学校等各方进入到了校服选择、采购与监管等一系列环节中，校服行业门槛不断抬高。

质量标准的提升，带来了一系列连锁反应。在此背景下，校服行业原有垄断或单一决策的模式和不合理限价之类的“采购陷阱”逐渐被打破，传统校服企业分散化、作坊化生产经营模式早以无力为继。如何快速完成转型升级，已成为众多中小企业必须迈过的“生死关”。

而随着新政落地后市场的进一步放开，实力品牌企业将借助良好的产品品质与优质的专业服务占据更大的市场份额，留给中小企业进行升级或淘汰抉择的时间也越来越少，除个别传统优势地区的校服企业“抱团取暖”的转型方式之外，更多的校服企业经营者，已将转型的希望投向了品牌校服的加盟。

“我们之前就算过账，从产品升级到品牌打造，要花的升级成本非常大，远远超出了大部分企业的承受能力。而且从时间上来说，升级也不是一下就能完成的事情。”一位刚刚与大型品牌企业签订了加盟协议的校服地方厂商表示，虽然放弃自己生产，转型加盟其他品牌，让他有点舍不得，但行业大势已无法改变。“我们只有主动去适应，早点转型，机会才会更多一点。”

业内人士分析，伊顿纪德等一些校服大品牌目前还处于市场扩容的初期，有开放企业加盟的趋势，但未来几年内随着各大品牌市场布局的进一步确定，相关通道必然会趋向收紧。这也是中小校服企业转型加盟会在年底前出现集中爆发的重要诱因。

据悉，我国目前在校中小学生人数已超过2亿，国内校服市场规模已接近千亿大关。随着二孩政策放开，未来在校学生总人数将呈现整体上扬趋势，业界预计，到2025年国内校服市场规模有望达1500亿-2000亿元。品牌企业的市场扩容前景巨大，行业洗牌带来的集聚效应，也将进一步加速推动产业品质化进程。

《中国质量报》