加快质量强市创建步伐 “烟台品牌”从量向质跨越

□ 孙洪安

近年来，山东烟台市把加快品牌建设作为服务转调发展、提高经济质量和效益的重要切入点，全力抓好品牌创建、品牌保护和品牌集群建设，品牌建设工作对经济社会发展的贡献率显著提升。

据统计，目前烟台市有山东名牌产品160个，山东省服务名牌41个，省长质量奖6个，市长质量奖55个，山东省优质产品生产基地6个，国家地理标志保护产品9个，全国知名品牌创建示范区1个，各项工作均位居全省前列。

打造高质量“烟台品牌”

创品牌不易，可喜的是，“烟台品牌”正面临大好机遇，迎来品牌发展的黄金时代。“烟台市的工作重心逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡。”烟台市质监局相关负责人表示。近年来，烟台市质监部门不断以壮大区域经济综合实力为出发点，坚持将品牌建设放在推动区域经济发展的大背景下来谋划实施。创建了蓬莱“全国海滨度假旅游产业知名品牌创建示范区”以及烟台葡萄酒、烟台汽车及零部件等6个山东省优质产品生产基地，并逐渐发展成为品牌聚集的高地。此外，烟台葡萄酒产业集群目前生产企业就达153户，同时带动酒瓶、包装和机械等136家配套企业的成长，促进物流运输、贮藏、销售流通等相关行业的发展。全链条的运作带来了丰厚的综合效益。

近年来，烟台市质监局围绕全市经济发展的重点行业和骨干企业放大优势、挖掘潜力。目前，全市累计有162家企业获准使用地理标志产品专用标志，占全省使用专用标志企业的一半以上。烟台葡萄酒、烟台苹果分别以905.06亿元、476.60亿元荣登2016年中国区域品牌价值评价前十名榜单，使烟台市成为全国唯一一个同时有两个产品上榜的地市。这些品牌产品与城市形象交相辉映，相得益彰，成为带有烟台独特地域符号和文化内涵的城市名片。

夯实品牌创建基础

如果把创建质量强市比喻为一列高速行驶的列车，那么为这列车提供动力的车头，就是各个企业力对品牌建设的理解和高度重视。“我们以宣传贯彻国务院《质量发展纲要（2011-2020年）》为载体，通过组织开展‘品牌企业风采展示’‘市长质量奖’系列访谈等活动强化品牌企业宣传，提升企业品牌意识。”烟台市质监局相关负责人介绍。目前，烟台市85%以上的名牌企业能够在媒体上对获得品牌荣誉情况进行宣传，烟台特色产业的知名度和美誉度显著提升。

针对企业需要，该局每年围绕标准、计量、品牌创建、认证认可等业务组织大规模、系列化培训活动，引导企业建立健全质量管理体系，不断夯实企业品牌创建工作基础，强化企业“市场竞争靠产品，产品竞争靠品质，品质竞争靠管理”的质量意识，产品质量监督抽查合格率逐年提高。

重点培育优化品牌

实现质量强市，名牌战略是基础。近年来，烟台市品牌建设工作体制机制不断完善，以品牌培育工作机制为关键点，着力优化服务环境。烟台市质监局立足发挥部门职能优势，积极提供政策引导、创建帮扶、品牌保护等支撑，服务企业发展。“结合烟台的区域经济特点，我们突出抓好质量政策的研究和规划，每年撰写调研报告，完善全市品牌建设政策和推进机制，得到了市政府的大力支持。”该局相关负责人说。成立质量强市及名牌战略推进工作领导小组，出台政策文件，为推进品牌建设工作提供了有力支撑，调动了企业参与品牌争创的积极性。

按照“提升突破一批、成长壮大一批、发展储备一批”的原则，每年选择优势企业进行跟踪指导和重点培育，成熟一个创建一个，创建一个巩固一个，巩固一个提升一个。此外深入区域企业筛选调研，推进优势项目进入名牌评价目录，扩大品牌争创优势。高质量的品牌，离不开保护引导。近年来，烟台市质监局将品牌保护放到与品牌创建同等重要的位置，发挥全市品牌保护工作领导小组作用，加大与公安、工商等部门的协调配合，加强与名牌产品企业的沟通合作，严厉打击各类制售假冒名牌产品行为，维护名牌产品企业合法权益，为培育和发展名牌创造公平竞争的市场环境。

《中国质量报》