对低俗促销不能止于“叫停”

□ 朱永华

8月1日，杭州某连锁餐饮店在西湖区的两家分店开展名为“全城追XIONG”的促销活动，在门口打出大幅宣传海报：根据女性顾客文胸罩杯大小打折。记者近日从杭州市滨江区市场监管局获悉，该局已联系商家，让其撤除海报、停止该促销活动。

（据澎湃新闻）

无论是广告创意，还是街头展示尤其是开展商品打折促销活动，尚若不从女性身上找噱头和制造话题，似乎就陷入了创意枯竭。然而某些商家正如杭州这家餐饮连锁店开展促销活动一样，往往通过一些低俗的营销手段来博人眼球，以此来招徕人气开展商业活动，这种低俗营销不但有辱女性人格，更涉嫌违法违规，政府监管部门对其处理更不能局限于“叫停”了事。

餐饮店打折促销，是很正常的商业活动，通过适当的打折聚敛人气，既是对餐饮品牌的一种宣传，也是实现企业长期经济效益的一种有效方式。但这家餐饮店开展的名为“全城追XIONG”的促销活动，却在女性消费者的胸围上打起了噱头，其促销手段不仅低俗不堪，更是对女性消费者的极不尊重。而接到群众举报的杭州市滨江区市场监管部门，对该店这一违规促销行为，仅仅要求撤出海报、停止活动，在笔者看来并不能算是“整改到位”。

虽然没有进行完原计划开展一周的促销活动，但在被有关部门叫停的时候，该店的活动时间已经过半，这也就意味着其低俗促销不但已经给社会造成了恶劣影响，其低俗促销的目的也基本得到实现。在业已形成违规事实的情况下，监管部门需要做的是依法依规进行查处，而不是叫停了事。该餐饮店这一低俗促销行为和宣传方式，既违反国家《广告法》规定，更有悖社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化要求，有损公序良俗，有违公共道德，必须加大惩罚力度，切实提高低俗营销行为的违法缺德成本。 《中国质量报》