迷你KTV引领消费新时尚但存在不少问题

市场方兴未艾 质量仍待提升

迷你KTV引领消费新时尚但存在不少问题

□ 本报实习生 陈梦竹

友唱M-Bar、咪哒miniK、雷石WOW哇屋、聆嗒miniK……忽然之间，一种备受年轻人青睐的新消费方式——迷你KTV开始走红，近10个品牌的迷你KTV一时间席卷全国各地的商场、电影院、电玩城等场所，不仅在一二线城市的每个大型商场几乎都有投放，三四线城市的商场中也出现不少。业内人士透露，迷你KTV的市场和需求趋于饱和。

据了解，今年2月，唱吧宣布对艾美科技的迷你KTV品牌“咪哒”进行千万元的战略投资，另一迷你KTV品牌“友唱M-Bar”所属公司也于今年5月被深圳友宝科斯科技有限公司拟以1.2亿元收购。艾媒咨询此前公布的数据显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，实现市场大爆发。

笔者在采访中发现，尽管迷你KTV受到年轻消费者的喜爱，但是作为一种新的消费方式，其中涉及到的服务和相关产品方面的质量问题也不少，亟待规范。

在北京世茂国际影城，一位迷你KTV大学生体验者向笔者透露，此次是自己首次体验这一新事物，“音效果和音响效果都比较好，带上耳机后就听不到外界任何杂声，完全沉浸在自己的小世界里。另外，迷你KTV能够将自己唱歌的录音下载到手机里，并且还有分享功能，这点令我感到格外惊喜。”她摇晃着手中的电影票说道。

采访中笔者发现，消费者对这种新的消费方式持肯定的态度，但也认为问题不少。有的消费者表示，好是好，只是太贵了，难以接受。最便宜的也差不多一分钟一元钱，宁愿去量贩式KTV。有的年轻人表示唱得不尽兴，曲库很少，连续点了两支拿手的新歌都没有。感觉还没有在全民K歌里的体验好，更是比不上传统KTV。

据了解，迷你KTV点唱方式分为套餐和单曲点唱，北京的迷你KTV点唱一首歌平均是8~12元不等。从新浪微博中消费者的反馈来看，消费者在迷你KTV中呆的时间一般都不会太久，点唱时间在半个小时以下的占到绝大多数。

据相关业内人士透露，“迷你KTV价格过高且没有统一定价，这些不仅会让消费者心生欺骗之感，也会引发价格战。目前，迷你KTV的用户主要是90后及00后，这类群体非常挑剔，因此提升服务质量是发展的重中之重。

据一位互联网分析师介绍，迷你KTV的技术含量并不算高，与传统KTV的核心产品差不多，不存在核心技术壁垒。行业技术门槛低，可复制性强。新的迷你KTV品牌日趋增多，彼此替代性也随之增强，陷入同质化竞争和价格战的泥潭是今后迷你KTV发展不可避开的问题。随着日益增多的企业加入市场竞争，电影院、商场等消费场地的黄金地段租金将水涨船高，迷你KTV的运营成本将会成倍上涨。

“未来一定会出现‘大鱼吃小鱼’的情况。”苏宁金融研究院特约研究员、投行从业人士何广锋在接受媒体采访时表示：“一方面是行业发展到一定阶段的必然，市场无法容纳那么多同质化的企业；另一方面是背后资本推动的必然，每一个迷你KTV公司背后，都有投资资本站台。从资本逐利的角度，推动行业的整合是整体投资资本盈利的基础。”

《中国质量报》