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中国产经媒体融合 发展实践报告发布

2016-11-23 08:33:57 中国质量新闻网

本报讯 (记者刘伊婷)11月19日,由中国记协指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京举办。会上发布的《中国产经媒体融合发展实践报告》(以下简称《报告》)显示,在参与调查的70个产经媒体微信公众账号中,中国质量报微信公众号位列产经媒体微信传播指数WCI(综合影响力)排名第11名。

据介绍,《报告》以40家产经报社代表填写的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础,同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从2016年1至10月份的数据作为分析样本,对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务做出全面认识与评价,为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。在媒体多元化融合发展环境下,纸媒纷纷建立新兴媒体阵营,微博、微信、移动APP全方位覆盖。《报告》显示,参加调查的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性,其中,46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”(微博、微信、移动客户端、官方网站)。针对各产经媒体的融媒体发展效果评估数据显示,有36.67%的产经新媒体处于投入阶段,尚未营收;53.33%实现部分营收,但处在盈利初期;仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中,仍然面临诸多问题。

对此,《报告》指出,产经媒体具有专业性、权威性等优势,应着力发挥专业特长,深度挖掘优质原创内容,补足短板,汇聚高质量受众群,提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此,只有创新思维、更好地服务用户、解决问题,才能实现新闻传播价值,实现自身价值不断增长。

最后,《报告》以传统媒体与新媒体的融合为范本,提出了媒介融合的4个趋势与建议:一是传统媒体与新媒体互相借力,助推合力发展;二是提升新闻可视化水平,实现用户愿读、悦读;三是以人为本,为受众提供更优质的服务;四是创新传播方式,增加传播灵活性。 《中国质量报》

(责任编辑:六六)
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