《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作启动

《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作启动

推进行业品牌化发展进程

本报讯 （记者郑建玲）日前，中国林产工业协会携手北京林业大学，在浙江南浔启动了《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作。据悉，该标准将于2017年7月在广州举办的建博会期间发布。

中国林产工业协会秘书长石峰表示，《木质林产品品牌评价国际标准》的制定，旨在积极响应《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》和《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等要求，推动我国木质林产品产业品牌化发展进程，促进生产要素合理配置，实现产业价值链的不断提升。目前，我国已成为全球最大的木质林产品生产国、消费国和出口国，但我国木质林产品在快速发展过程中，也面临着不少挑战，包括遇到的国际贸易壁垒较多，以自有品牌出口的产品不多，生产和销售环节存在着假冒伪劣、以次充好等不规范的经营行为，影响了行业声誉，也使优秀品牌和负责任企业的发展受到冲击。在这种发展背景下，开展木质林产品品牌价值评价，有助于激发企业的创新活力，引导其诚实守信经营，不断向社会推出质量好、品种多的优质产品，满足消费者绿色、品牌化的消费需求。同时，促进国内木质林产品产业向中高端发展，在全球市场形成新的竞争优势。

据介绍，《木质林产品品牌评价国际标准》将在参考ISO10668《品牌评价——货币化品牌评价要求》《品牌评价 品牌价值评价要求》（GB/T 29187-2012）《品牌评价多周期超额收益测算法》（GB/T 29188-2012）以及工信部《品牌培育管理体系实施指南和评价指南》等相关标准的基础上制定。拟由范围、规范性引用文件、术语和定义、评价原则、评价方法和品牌分级6部分组成。在编制过程中，将重点关注品牌强度测算指标如何体现木质林产品的特点，同时还将邀请国内外相关协会、非政府组织、业内龙头企业参与其中。

作为《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作主要参与者之一，北京林业大学经济管理学院工商管理系副主任陈凯也表达了自己的看法。他认为，我国木质林产品在过去10余年实现了快速发展，但在科技创新（绿色环保）、原材料采购、渠道建设以及销售服务（售后服务）等方面还有很大的提升空间，需要通过品牌建设形成独特的价值和印象。同时，在互联网背景下，木地板、木门等作为选购品（即购买频次较低、消费者介入程度较高的产品），网络口碑对其影响相对较少，在这种情况下，通过加强品牌建设突出品牌特点，进而在消费者心中形成独特而清晰的认识至关重要。

据悉，为了做好《木质林产品品牌评价国际标准》及认定结果的采信，使中国林产品品牌能够得到国内外市场的认可，更好地与国际接轨，中国林产工业协会在该标准编制工作启动前，与国际组织、非政府组织、各主要林产品贸易国同类行业协会进行了沟通和联系。目前，已与联合国粮农组织、全球木材贸易论坛、英国木材贸易联合会、大自然保护协会和世界自然基金会等就互相推荐品牌产品、互认信得过企业和共同编制标准等事宜，达成了一定的共识。

石峰说，中国林产工业协会将通过多方努力，将标准的编制与认定试点等工作与质检总局开展的年度品牌价值评价工作、工信部开展的年度品牌培育工作有机结合。

《中国质量报》