用“三品”推动“三个转变”

　　□ 徐建华

　　消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业。改革开放以来，我国消费品工业总体上保持平稳健康发展，但也要看到，我国消费品工业核心竞争力和创新能力仍然较弱，品种、品质、品牌与国际先进水平相比尚有较大差距，为此，国办近日专门出台了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动。

　　增品种、提品质、创品牌，3项行动各有侧重又互为依托。增品种主要是支持企业深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新，积极开展个性化定制、柔性化生产，丰富和细化消费品种类，推动中国制造向中国创造转变。提品质重在培育和弘扬精益求精的工匠精神，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足大众消费品生产推进“品质革命”，走以质取胜、质量强国的发展道路，推动中国制造加快走向精品制造，赢得大市场。创品牌就是要引导企业增强品牌意识，夯实品牌发展基础，提升产品附加值和软实力，推动中国产品向中国品牌转变。

　　自从总书记在河南考察时提出推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要指示以后，“三个转变”既是“中国制造”转型升级的目标，也是“中国制造”提质增效的路径与方法。此次国务院专门部署消费品工业“三品”专项行动，就是贯彻落实“三个转变”的重要指示精神，也是推动实现“三个转变”的重要举措和抓手。

　　增品种并非简单增加消费品的种类，而是要增加我国消费品的有效供给，实现消费品的供给侧结构性改革，提升我国消费品的供给质量，推动中国制造向中国创造转变。有统计数据显示，在联合国公布的500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。同时，2015年我国居民出境游超过1.2亿人次，境外消费达到1.5万亿元，其中至少一半用于购物，购买的商品从以往的高档奢侈品转向性价比高的日用消费品。由此可见，“中国制造”在关键核心技术，哪怕是产品质量和可靠性水平等方面，仍与世界制造强国有明显差距。一方面是产品难以满足有效需求；另一方面则是产业存在着大量同质化和产能过剩。要改变“中国制造”这种“尴尬”，必须实施供给侧结构性改革，增加中高端消费品供给，发展个性化、时尚化、功能化、绿色化消费品，推出一批科技含量高、附加值高、设计精美、制作精细、性能优越的精品，进一步提升我国消费品工业在全球产业价值链中的地位。

　　提品质自然就是要提升我国消费品的质量水平，推动中国速度向中国质量转变。李克强总理曾明确表示：“我们需要一场‘品质革命’，促进‘中国制造’整体升级！”要完成这样的“品质革命”，质量是关键。质量是建设制造强国的生命线，只有坚持走以质取胜、质量强国的发展道路，才能让中国制造升级为精品制造，使其更具市场竞争力。让“品质革命”推动“中国制造”加快走向“精品制造”，首要的就是要大力弘扬精益求精的工匠精神，推崇对质量的吹毛求疵，坚持对技术和质量的完美追求，把最基础的工作做到最精，才会赋予产品长久的生命力。

　　创品牌就是要提升中国产品的品牌影响力，实现从中国产品向中国品牌转变。品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表，它对于一个企业而言，意味着市场份额甚至生存发展，对于国家和地区而言，反映了综合实力和发展潜力。全球知名品牌的缺乏正是中国制造的短板之一，我国已经成为全球第二大经济体，200多种产品产量居世界第一，但大部分缺少核心技术和品牌优势，在全球产业分工中处于“微笑曲线”底部，是典型的产品大国、品牌小国。“中国制造”的产品必须要有自己的名牌，去抢占未来市场和产业竞争制高点。

　　增品种、提品质、创品牌，关键在质量。“三品”专项行动，旨在推动实现“三个转变”，建设制造强国、质量强国。《中国质量报》