相关报告预测明年平板电视需求增长将大幅下降
12月20日,由中国电子商会和中国电子技术标准化研究所主办的“2008~2009年中国平板电视市场发展高峰论坛”在北京举行。出席论坛的国内外主流平板电视企业代表、工业和信息化部的领导以及专家分析了2008年国内平板电视市场的竞争状况,并预测了2009年的消费趋势,认为明年的五大消费亮点是———全高清、动态高清、数字电视一体机、节能环保、多媒体互动娱乐。
中国电子商会《08年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》(以下称报告)显示:2008年国内平板电视需求量达1220万台,其中液晶电视1100万台,等离子电视120万台,市场份额依然是国产品牌领先。预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓,增幅将首次低于30%,需求量预计1500万台。
全高清盛行 动态高清显优
目前,“全高清”已成为各平板电视制造企业的主打卖点。据苏宁电器销售数据显示,2008年大城市市场全高清平板电视销售占整体的70%,其中40英寸以上的全高清比重高达85%。2008年年底,预期购买平板电视的消费者中,选择高清、全高清平板电视的比例占76%,全高清已经成为引领平板电视消费的风向标。现阶段,中外主流品牌在全高清产品上的技术储备都达到了较高的水平,最早将“FullHD”概念引入中国的夏普、东芝、三星,目标以1080高清的品质坐稳高端消费市场,而国内品牌TCL、海信、长虹等自去年全面启动FullHD战略以来,基本实现主流产品达到全高清要求,以满足消费者多样化的需求。
国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心副主任张素兵认为,在平板电视产品完成了标清、高清再到全高清的技术升级后,提升大尺寸平板电视动态影像表现力成为打造高精品质产品的关键。由于技术原理的不同,等离子电视产品在动态画面表现上具备一定优势,液晶电视通过相应技术改进动态,显像效果还有提升的空间。国家权威检测机构的数据显示,松下PZ880C系列等离子电视动态清晰度均达到1000电视线以上,远高于国家高清标准720电视线,代表了目前同规格尺寸平板电视产品的最高清晰度水平。技术上的优势决定了等离子电视可以在动态清晰度方面做的更加优秀,随着测试图像速度的增加,画面清晰度没有明显变化,而其他液晶电视清晰度会随测试图像速度的增加而降低。
预计数字电视一体机放量增长
2008年,国内数字电视一体机消费市场正式启动。报告显示,数字电视一体机的内容及芯片问题已基本得到解决。数字电视一体机用户整体使用满意度达78%,为未来一体机的增量打下良好的开端。但目前一体机消费市场还处于起步期,仅有东芝、TCL、海信、长虹、清华同方、飞利浦、LG几家厂商的地面数字电视一体机陆续进入卖场,还未形成规模。现阶段,一体机产品的购买还是以升级换代为主要目的,作为一种新型的平板电视产品,其消费使用集中于一级城市,主要受到追求大尺寸、高画质的高端消费者的青睐。随着消费市场认知度、产品性价比的提升以及在政府大力推动下,高清信号网络布局逐步完善,可以预见,一体机产品的增量市场还有很大的潜力。预计2009年“数字电视一体机”消费将实现放量增长,而成为平板电视消费市场主流产品之一。
大尺寸平板能耗有待标准规范
工信部节能和综合利用司黄建忠处长指出,现阶段在大多城市,包括液晶电视和等离子电视在内的平板电视销量,占彩电总体销量的80%以上。随着平板电视大屏幕化的发展趋势和用户数量的增加,平板电视能耗问题日益突出。据中国电子商会消费电子产品调查办公室一项平板电视能耗专项测试发现,国内不同尺寸规格的平板电视,整机消耗功率水平都参差不齐,以46/47英寸液晶电视最为突出。测试中,整机消耗最高功率为289瓦,与最低功率相差118瓦,差幅达到40%。国内平板电视产品能耗水平的规范急需相关标准制定出台。
全国音视频标准化技术委员会秘书长赵新华表示,由于传统显像管彩电和平板电视的工作原理不同,传统的静态测量无法适用于所有平板电视。2008年10月,国际电工委员会(IEC)已经制定最新平板电视电力的消耗测量法,模拟日常观看电视画面情形,采用动态影响数据组为测试信号,获得较长时间的平均消耗电量。国内也将加快制定出台平板电视能耗标准,并会充分考虑等离子电视、液晶电视等不同类型产品的电力消耗特性。
工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵认为,等离子电视的产品优势不仅在于动态画面表现力,等离子电视荧光粉自发光的显示技术原理决定了它具有较高画面对比度,电视图像层次感强。报告显示,现阶段,国内等离子电视消费需求保持快速增长趋势。
多媒体互动娱乐电视是趋势
2008年,随着国内平板电视消费的普及化发展,在产品功能上、销售渠道上都呈现出多元化的发展趋势,全高清、数字电视一体机、节能环保型平板电视成为备受关注的产品类别。在此基础上,摆脱固定频道内容束缚、以满足个性化需求而开发的增值互动功能,可以说掀起彩电发展史上的一次技术革命。彩电产品作为现代家庭的娱乐中心,由于与网络、通讯技术的融合而实现了强大的增值服务功能。中国电子商会副秘书长陆刃波指出,2009年,多媒体娱乐互动的开发将成为各大平板电视制造商追求差异化发展的有效手段。