西门子家电明年在中国市场目标仍是保持两位数增长

棋路看得远 胜算机会多

西门子家电明年在中国市场目标仍是保持两位数增长

   根据日前国家统计局发布的报告显示，截至第三季度末，中国家电行业景气指数持续回落，预警指数不断下降。有数据表明，我国家电业今年以来生产、销售、出口增幅均出现明显下降，专家甚至预计，“明年中期的情况还会更糟”。在这场席卷全球的金融危机中，身为全球家电著名品牌的西门子，表现出对未来中国市场充满信心。日前，西门子家电中国区总裁兼首席执行官盖尔克先生在接受本报记者专访时表示：“2009年，西门子家电在中国市场仍会继续保持两位数的增长。”

   在目前全球经济萧条的大环境下，西门子家电对中国市场充满信心是有理由的。投资政策、家电下乡、技术创新等都是他们对市场充满信心的支持。当问及当前金融危机对家电业的影响时，盖尔克先生指出，目前中国家电业的不振并不能全部归咎于金融危机。综合看原因是多方面的，如成本上升、企业创新能力不高、产业升级缓慢等均是导致家电业萎靡的因素。但中国政府采取措施的力度是其他国家所没有的，提出的拉动内需政策将会使危机转化为机会。政府4万亿元的投资加强了基础建设，显示了中国政府对拉动经济回升的决心。西门子将加大在华投资，引导产品升级，并向三级市场拓展，新的滚筒洗衣机厂与电热水器厂的建成，都预示着西门子家电取得两位数增长不是奇迹。

   目前家电产品的内需市场主要集中在乡镇、农村等三级市场。而家电下乡政策的推行，让当地的销售量同比提高了30%左右。当谈及到家电下乡项目时，盖尔克先生表现出极高的兴致。他表示，“随着中国城镇化进程的加快，目前三级市场的需求正在飞速扩大。因为好的产品人人有权利得到并且享受到同等的售后服务。”针对家电下乡所设项目，西门子家电将于明年一季度在全国31个省市启动该项目，同时还要在县级地区建设售后网点，并且为经销商准备一整套的营销方案。以最快的速度搭建中国三、四级市场的经销网络。

   关于产品创新，盖尔克先生透露，目前西门子家电对常规产品和家电下乡产品都进行了更有针对性的技术创新。在明年年初即将上市的滚筒洗衣机上，最大的技术创新是在不增加尺寸的基础，使与5～6公斤体积相同的洗衣机可以洗８公斤衣物，同时所用的水、电消耗量不变。在热水器系列产品上，把冰箱里的发泡技术引进到热水器中，让新系列的产品都成为目前同类产品中最节能的。另外，家电下乡所参与的产品在保证质量的前提下，提高了产品的实用性，这也使得价格变得更加合理。“只有看得到未来，才可能拥有未来。如果你能够着眼于未来，当危机来临，仍然坚持创新和品质，了解消费者，前瞻性地为人们提供所需要的产品，包括研发生产他们未来需要的产品，这样你才能够有机会成为赢家。”盖尔克说。

   面对危机，西门子家电在中国看到了新的机遇。2009年，西门子家电将继续保持健康稳定的发展态势，进一步拓宽产品类别，加快新产品的投放，为中国的经济建设做贡献。它正在用另一种方式传递着对明天的信心，这或许可以给第一次经历全球危机的中国企业以启示。