深入宣贯国家标准  推动中国产品向中国品牌转变

第三届中国企业五星品牌论坛活动在京举办

    中国质量新闻网讯 1月19日，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会联合主办的“第三届中国企业五星品牌论坛”在北京全国人大会议中心举办。获证的中国盐业总公司、厦门厦工机械股份有限公司、海尔——日日顺、广州市标榜汽车用品实业有限公司、广州迪森家用锅炉制造有限公司、华融湘江银行股份有限公司、新疆鼎源融资租赁有限公司、新疆前昆工程建设集团有限责任公司、和田昆仑山枣业股份有限公司、广州市鸿伸贸易有限公司、河北古城香业集团股份有限公司等近百家大中型企业代表到会。

    2012年2月1日，国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》正式实施以来，该标准的归口单位中国商业联合会联合中国保护消费者基金会等机构多次举办国家标准宣贯活动。每年一次的“中国企业五星品牌论坛”活动是系列宣贯活动的重要组成部分。

    2014年以来，国务院多次发文强调加强品牌建设。国务院[2014]26号文《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》，以及[2015]19号文《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》，都把品牌建设作为当前经济工作的重点。去年5月19日，国务院发布的《中国制造2025》，更是全面部署了推进实施品牌制造强国战略。

    为落实贯彻国家“品牌强国”大政方针，进一步深入宣贯品牌评价国家标准，国家认监委于2014年9月批准北京五洲天宇认证中心认证扩项“商业企业品牌评价认证”。这是中国首次实施第三方品牌权威认证。认证依据是《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准。该标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久，其核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，17个二级指标，52个三级指标。评价结果分四级：总分达950分以上为五星级品牌；900分以上为四星级品牌；800分以上为三星级品牌；700分以上为二星级品牌。据此标准，对申报的商业企业品牌进行打分，并根据最终得分确定品牌星级。品牌认证工作一经开展，即得到了广大企业的积极响应，众多企业主动申报，北京五洲天宇认证中心严格按照国家标准的条款和认证程序，确定了一批商业企业品牌的星级。

    十一届全国政协副主席厉无畏到会祝贺，并发表重要讲话；中国商业联合会会长姜明致开幕辞；中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾发布了《2015中国品牌发展报告》。

    据活动负责人介绍，北京五洲天宇认证中心是目前依据国家标准进行品牌星级认证的专业机构，星级品牌认证工作常年进行，凡在中华人民共和国境内依法登记注册且具有独立法人资格的生产型、服务型、贸易型等各类型企业均可申报。