优质IP将引爆数字出版发展

    [摘要]出版业“十三五”规划正待起航，出版业“走出去”战略深入探索，“互联网+”“转型升级”成为整个业界发展的主旋律。

    时代周报记者 王媛

   过去的2015年，我国全民阅读推广力度继续加大，出版业“十三五”规划正待起航，出版业“走出去”战略深入探索，“互联网+”“转型升级”成为整个业界发展的主旋律，而“IP”热潮，则为出版业的内容运作、活力焕发提供了新的风口。从大数字出版的概念来看，未来“IP”可能是引爆数字出版发展的一个重要诱因。

    炙手可热的IP

    IP，即“IntellectualProperty”，也就是知识产权，当下许多风靡一时炙手可热的影视、游戏、动漫内容，都是由图书内容衍生而来。互联网融合时代，出版机构不再仅局限于传统的图书出版，而是以优质内容为基础，不断开花结果，衍生出影视、游戏、动漫等产品，形成一个全新的文化传媒新业态，出版机构进军热门影视和游戏等行业也成为潮流。

   眼下，我国的文化出版产业也到了这样一个爆发增长的时间节点。过去，经典文学作品《西游记》就被称为中国超级IP，该部作品至今已被改编过40余次，周星驰版的电影《大话西游之月光宝盒》被奉为经典。而去年上映的《西游记之大圣归来》以近10亿元票房谢幕则再一次证明了IP的价值，更多由图书延伸出来的优秀影视作品亦从未间断过。

   随着IP市场热潮涌动，IP的价值水涨船高，不断攀升，竞争日趋白热化。近几年，对于IP资源的争夺，BAT等巨头亦显示出了其虎视眈眈的雄心。为了将业内标杆之一的网络文学企业盛大文学巨大的优质IP资源收入囊中，2014年腾讯一举吞下盛大文学。阿里收购UC从而间接将书旗小说纳入麾下，布局移动阅读市场，同时动用新浪微博、九游游戏、阿里影业等资源帮助这些内容IP实现商业化，百度亦成立了百度文学。以BAT为代表的三大互联网巨头均以不同的方式接入数字阅读领域，也从另一个侧面印证了IP的重要地位。

   当然，IP热的背后，必然有着庞大的市场作为支撑。数据显示，2014年我国动漫产业发展态势强劲，总值超过1000亿元，与2013年相比增长了14.84%。而电影产业方面，2014年我国总票房约为296亿元人民币，以36%的增长速度狂飙，已成为全球第二大电影市场。

    传统出版掘金IP

   可观的市场前景及盈利空间，无疑让手握大量优秀作者与内容资源的传统出版机构备受鼓舞，积极参与尝试。

   当下，从出版产品多元化发展角度来看，改编成影视、游戏、动漫，或出版电子书、玩具书是最常见的IP流动形式。出版单位在其中扮演授权或被授权的角色。众多“不差钱”的出版集团，纷纷涉足影视、游戏等相关领域，书企上市的布局步伐也在加快。对于南方传媒来说，书籍产品的IP开发，不失为一种前景巨大的发展举措，同时可以通过与影视、游戏公司强强联合，深度开发出优质IP的潜力和价值，将出版产品的价值发挥到最大。

   广东省出版集团、南方传媒董事长王桂科表示，在数字出版方面，公司将坚持自主研发与吸收引进相结合，大力推动内容数字化、流程数字化、产品数字化、传播数字化，以数字技术的研发与应用引领出版产业全方位转型升级。

   “通过数字出版技术的研发与应用，给出版业务带来了许多新的机会，增强了公司的竞争能力与竞争优势。一方面，传统业务进一步降低成本，扩大规模，提高效率，经营水平得到较大提高，此外，更拓展了出版的市场空间，本公司在电子出版、网络出版、手机出版、动漫网游等数字出版领域已获得一定规模的经济效益。”

   在2016年度工作会议上，王桂科指出，为全面推动深化改革，未来集团将适时介入电视、网络视频、在线教育等业务，打造全媒体经营的格局；探索出版传媒与影视互动，把影视节目制作、在线教育作为投资重点。