有的降价优惠 有的加价等车
□ 本报记者 王 辉
一边减少库存、降价优惠,一边继续加价等车、一车难求......进入5月,汽车市场出现了两种截然相反的营销模式共存的怪现象。5月20日,在北京亚运村汽车交易市场(以下简称“亚市”)有关人士给记者指点迷津:都是产能过剩惹的祸。但是专家给出了合理建议:5月买车该出手时就出手,车市不会出现恶性价格战。
降价与加价共存
由于产能过剩,进入5月以来,一些车型库存量几近风险临界点,经销商经营成本及营销压力增大,似乎只有通过降价促销优惠来缓冲。记者在亚市看到,市场内车多人少,绝大多数经济型轿车都在优惠,平均优惠增加了2000~4000元。原来几乎无优惠的新宝来现在也优惠3000~5000元,长安铃木天雨及雨燕优惠幅度增加了3000~4000元,东风日产颐达优惠由原来的8000元提高到1.2万元,逍客优惠由原来的5000元增加到8000元左右。
但是,也不是所有品牌集体降价。记者粗略的统计了一下,高尔夫GTI目前提车依然没有具体时间;迈腾、速腾、奥迪Q5供应不充足。一位斯格达经销商告诉记者,明锐随到随销几乎没有库存。进口途锐订期基本为2~3个月、索兰托依然需要提前预订。亚市副总经理颜景辉说,今年的降价很有特点,并不是所有车型集体降价,降价的主要是那些弱势车型或处于市场培育期的畅销车型,库存周转率较低,库存压力增大。紧俏、热销车型货源依然紧张,重现一车难求、望车兴叹状态,这主要是合资品牌。
价格恶战不会出现
专家表示,未来市场整体销售价格会继续下降,加价现象会继续延续,自主品牌车优惠会加大,进口车价格保持坚挺。生产厂家要控制产品供应速度,产品供应的不均衡将造成市场滞销车和畅销车同时存在,经销商库存不断增加趋势难以避免,滞销车库存不断增加,经销商经营压力继续加大。
采访中颜景辉肯定地告诉记者,虽然产能过剩、库存增加价格战一触即发,但是不会出现车市整体价格跳水,车价体系不会出现崩盘,这表明中国汽车市场在成熟。专家指出,以前,汽车厂家与经销商为了自己的利益,各自为营,厂家压库存,经销商就降价,最后的结果是市场价格恶战、厂商矛盾重重。而现在面对库存经营压力增大及竞相异常降价现象,厂商开始联手调控,稳定市场价格,抑制因恶性竞争导致的价格战。据了解,目前有些企业开始考虑调整产量,以减少经销商的库存压力。颜景辉说,“厂商联手的例子比比皆是。5月初,斯柯达品牌曾经有恶性竞争的苗头,昊锐前期曾优惠1万元,晶锐优惠7000元,很快厂商就出台了严格的规定,目前昊锐市场价格稳定,只能优惠4000~5000元。”
专家指出,不可能出现集体跳水的理由是:首先,在市场环境进一步改善、国家宏观调控政策保持连续性和稳定性的情况下,很难出现什么价格崩盘局面。第二,目前产能过剩、库存增加仍然处于合理控制之内。大多数厂商联手,共同经营,采取了以销定产等灵活的营销模式来适应市场。第三,厂商联手有意识地控制价格战爆发。第四,厂商日益理智与成熟。即使宣布降价,也是经过严格论证、深思熟虑之后,根据自己的产销情况来调整价格的,而不会发起新一轮的恶意价格战。
该出手时就出手
面对目前不是十分明朗的市场状况,5月份消费者的购买需求出现下降,京城消费者开始持币待购,对加价购车和预订购车越来越反感。
对此专家建议,车价目前正处于下滑趋势,还没有完全探底,不急于购车的消费者,可继续等待。预计3季度价格会活跃,因为那时北京国际车展推出的89款全球首发车调动出的购车热情和需求会得以释放。另外随着新款车的陆续上市也将成为刺激车市消费的新亮点。尽管如此,专家指出,今年不会出现大幅降价。消费者应该根据自己的需求,该出手时就出手。《中国质量报》