民生二人转：特许商品还要有特色

    出场人物：老胡 小彭

   台前引语：这两年，奥运、世博、亚运会，都上咱家门口来开了，咱自己不捧场哪行？这一捧场，不光是一家老小全出动，多少还得买点纪念品回家吧。可问题是，现在这些个特许商品都长得差不多，你一不留神就弄错了。为什么这特许的“特”字和特色的“特”字，不是一码事？为什么咱们就不能整点有特色的特许商品呢？今天的民生二人转，咱们就来聊聊这特许和特色的关系。

    老胡：小彭，这回去上海采访世博会，有没有给大家带点纪念品啊？

    小彭：我倒想给你们买点，就是没啥可买。

   老胡：你可拉倒吧，人上趟农村都能买点土鸡蛋，你上这国际大都会反倒没啥可买了？还是舍不得花钱吧。

   小彭：你别自个儿抠门，就看谁都舍不得花钱。不瞒你说，这回我可是好好逛了逛这世博特许商品店，看了半天，还是不知道该买啥。

    老胡：不知道买啥？敢情人家好几千种特许商品，就没一样入得了你这小丫头的法眼？

   小彭：其实东西都是好东西，就是少点特色，全是什么金银币、钥匙扣、徽章、笔、U盘、领带、T恤什么的。我当时就想，要是把上面的海宝换成福娃，立马就成了奥运特许商品了。你说，这能算纪念品吗？

   老胡：当然算啦。没有海宝，还叫什么世博纪念品？这纪念品，就是应该一目了然，让你一看就知道。你当开发纪念品是写朦胧诗呢？

   小彭：一目了然是应该的，但是不能千篇一律吧。现在大部分的特许商品，就是在商品上印了个吉祥物或者是LOGO，清楚倒是清楚，但我总觉得缺了点个性和创意，没有眼前一亮的感觉。

   老胡：眼前一亮？你是买纪念品，还是拧灯泡呢？这特许商品不是艺术品，弄那么多个性，万一人家不喜欢怎么办？弄那么多创意，万一人家理解不了怎么办？

   小彭：我反对，现在拼的就是创意，就是个性。人家世博会的口号就是要精彩、成功、难忘。要是没有个性，没有创意，怎么能做到让大家难忘？说句不好听的，我觉得之所以现在的特许商品容易被仿冒，原因之一就是技术含量不够高，谁都能做。

   老胡：你这话我就不爱听，人家特许商品的开发可是很严肃的事，制作过程也都是高质量、高标准的，那些仿冒品顶多算是照虎画猫，这两者根本没有可比性。

   小彭：我承认，特许商品质量是很好，做工也很精细，可对于很多消费者来说，他买纪念品不是为了使用，而是为了收藏。既然是收藏，光质量好还不够，还得用创意说话，用文化含金量说话。

    老胡：行，别光说不练了，有本事你设计一个有个性有创意的特许商品给我看看？

   小彭：用不着激将法，我最近就正考虑这事儿呢。我觉得，一个有个性有创意的特许商品，应该承载着这个活动、这个地方的特别意义和特别符号，让你一看到它，就能联想起与它相关的回忆。

    老胡：说点具体的吧，你说上海世博会特许商品应该怎么整？

   小彭：既然是上海世博会的特许商品，当然应该体现海派文化啦。这海派文化，就应该是选料严谨、制作精细，清淡又富有层次，秀丽又不失高雅，总结起来就是浓淡兼长，清醇和美。

    老胡：我怎么听出点清蒸大闸蟹的味道来了？

   小彭：没错，我强烈要求开发清蒸世博大闸蟹，你想想，各国宾客一块吃大闸蟹，这多有上海味儿啊。

    老胡：行，你直接把人本帮菜改世博菜得了。《中国质量报》