宝来：十八年砥砺前行 造懂中国消费者需求的高品质德系车

“Bora”，意为来源于亚得里亚海强劲的季风，这股位于巴尔干半岛和亚平宁半岛之间的季风，千百年来为海上丝绸之路提供着源源不断的动力。2001年，大众集团全新三厢车以“BORA”为名正式登陆中国，中文名取“宝来”二字，完美诠释了大众植根中国、并与千千万万家庭共享生活喜悦的美好愿望。

一汽-大众一直在为中国消费者造高品质轿车而努力。18年来，宝来以卓越品质、强劲动力、完美操控、前沿设计、贴心关怀，一次又一次刷新中国A级轿车的标准，树立了“中国高品质A级轿车”的良好形象。2018年，基于中国消费者新需求、专为中国市场开发的全新一代宝来焕然新生。宝来品牌与时俱进，更新换代，紧跟国人的审美品味和最新用车需求变化，被中国用户称为“懂消费者需求的德系高端A级车。”

中西合璧：为中国消费者而生

说起“BORA”，它的历史可以追溯到1997年，当时以高档化为目标的德国大众集团，推出了与奥迪A3拥有大量共用部件的BORA。作为大众品牌旗下的全尺寸轿车，BORA凭借媲美豪华车的性能与品质成为国际轿车市场上优秀的产品。2000年，BORA在美国创造了销量神话，销售达14.5万辆，战胜了宝马3系列、奔驰C级车等众多车型，成为当时年度最受欢迎的欧洲进口车之一。同期，Bora还在中国香港被评为“市民买得起的好车”。

随着中国经济的快速发展和改革开放的深入，轿车个性化消费时代来临。宝来就是顺应个性化消费的先锋。2001年，一汽-大众正式将BORA引入中国，并赋予了它一个具有民族特色、吉祥如意的中文名——“宝来”。作为第一辆真正意义上的国产宝来，它在设计上打破了当时以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观念，而以强劲的动力与完美的操控性为卖点，为中国消费者带来了媲美轿跑车的驾驭快感，满足了一大批充满激情和梦想的年轻人对汽车的向往，也为其赢得了“驾驶者之车”的美誉，从此奠定了宝来以驾驶为本、以进取为魂的品牌基因。今天，提起宝来，很多人仍然会想起它有着“驾驶者之车”的美誉，是令人感到幸福的“驾乘两相宜”的A级车上佳之选。

2006年，在上市5年后，宝来迎来首次小改款。新宝来在整体造型上延续了旧款宝来自然流畅、曲线平滑、结实饱满的风格，同时又注入了中国的设计理念，线条更加柔美，整体气质动感十足，时尚大气，更加符合中国消费者的审美品位。同时，其车型配备的全新技术也为中国消费者带来了更经济的用车成本。同年，新宝来HS（两厢）也正式上市，定义为崇尚五彩生活和全面驾驭感，主张生活驱动力和进取心，成为年轻都市精英热捧的都市“驾驶者之车”。

华丽转身：迈进“向上人生路”

新宝来热销两年之后，在奥运之年，基于宝来PQ34平台改良开发而成的新一代宝来焕然上市。2008款宝来引入了当时大众最新的设计语言并融合了“舞狮”的中国文化元素，更加中国化，从车前45度角看过去，狮眼式的前大灯有一种威慑的力量散发出来，而从车身侧面看过去，车身线条流畅而优雅，动静之间彰显舞狮的灵动与威猛。2008款宝来成为了既具有德系车品质感又更加符合中国消费者需求的新一代A级车，为广大消费者展现了一个从动力性、操控性和舒适性均有明显提升的宝来产品，满足了消费者对家轿的更高要求。

如同天生自带的“进取”基因一样，宝来与众不同之处就在于它不安于现状，与时俱进。2012年，主打“时刻趣动生活”的2012款宝来应运而生。这款宝来产生于大众技术成熟的PQ34平台，但是其车辆的控制系统、总线系统等等，都采用了全新的PQ35平台技术，大众对此平台称为PQ34L。也正因为这样，使得PQ35平台的许多新进装备得以在新宝来上实现，为驾驶者带来更多的驾驶乐趣与便利。这款宝来具有大师级的外观和内饰设计、卓越的品质、越级安全系统和领先工艺，不仅为消费者带来了更加个性化的高品质汽车生活，更引领汽车市场发展，树立了同级新标准。

由此，宝来步入在中国的第二个时代，与一群事业上有所追求、生活上注重品质、致力于为家庭铺好通向幸福新生活道路的广大车主，共同迈进“向上人生路”的品牌之旅，“让车成为生活之路的别样伴侣”。同时，宝来完成了由“驾驶者之车”到“新生活主义”的华丽转身，力求让车成为消费者的生活知音。

改款而来：为出彩生活而变

2016年是一汽-大众成立25周年，也是下一个25年的“发轫”之年。这意味着在新的一年，一汽-大众要带着创业的精神全力开启崭新征程。这一年，宝来也迎来了自己在中国诞生的第15个年头。这15年里，宝来赢得了超过175万个家庭的喜爱和信赖。一直“进取”的宝来不会就此停下脚步。2016年，宝来再次迎来改款车型。“年轻”是全新宝来的关键词之一，在传承大众家族式经典脸谱的基础上，一汽-大众结合最新设计理念，以更加精致、立体的设计语言，将全新宝来打造成一款适合于“乐观进取、阳光活力、注重家庭并享受高品质生活的年轻家庭”的实力车型。同时，全新宝来搭载最新EA211发动机，轻量化铝制缸体和先进的VVT进气技术，令澎湃动力与更低油耗共生驾趣！

代表着一汽-大众历史与传承的全新宝来，以更靓造型诠释更多美趣、更强动力激发更多驾趣、更高安全践行品牌志趣、更大空间承载更多乐趣、更多配置创享更多妙趣，集时尚进取造型、愉悦驾驶乐趣、宽适驾乘感受、全面五星安全于一体，幸福再出发，并以“乐生活，趣改变”为品牌主张满足年轻家庭现实需求，开始进入引领紧凑型三厢车新风尚的第三个时代。

作为宝来品牌的传承者和内外兼修的新一代德系家轿，全新宝来凭借领先的产品品质，以及亚洲先进的生产线、专属高端车的先进制造工艺，与Audi A6L共线生产的质量保证，一跃成为同级车型的品质翘楚。

焕然新生：重塑A级轿车新标杆

如今，随着中国越来越多年轻进取的家庭崛起，他们对轿车赋予了更多的期待和需求，追求动感时尚、现代大气已成为新时代的新潮流。正是在这种时代背景下，2018年，基于中国消费者新需求、专为中国市场开发的全新一代宝来，应时而来。焕然新生的全新一代宝来，采用MQB平台打造，集平台、外观、内饰、空间、动力、安全、科技七大价值蜕变于一体，产品力全面升级，实现了经典之车的蜕变重生，是宝来品牌车型有史以来变化最大的一次换代。

全新一代宝来是一汽-大众基于全新华东工厂、全新MQB平台、全新“即·刻”设计打造而成的全新车型。研发、生产过程均遵循德国大众集团严格的质量管理体系，执行苛刻的生产质量控制标准，高密度的抽检和严苛的检测标准，确保了全新一代宝来整车的性能稳定、品质如一。?

同时，全新一代宝来以越级的诚意，带给广大消费者全方位的越级体验，原来更高级别车型才配备的安全和娱乐舒适配置也出现在全新一代宝来上，如AEB自动紧急制动系统、倒车紧急制动功能、无钥匙进入/启动、大灯自动开启&离回家功能，以及全系标配的EPB电子手刹和Auto hold自动驻车等驾驶辅助系统，为用户带来丰富的驾驶乐趣，同时多项智能安全辅助系统全方位保护驾乘人员的安全。基于MQB平台的打造，全新一代宝来拥有同级更高的品质、更多的高端配置、更轻量化的车身、更低的燃油消耗和更卓越的驾乘体验，因此，全新一代宝来赢得了更多积极进取、乐观向上、有责任、有梦想的家庭的信赖，成为真正满足当下中国年轻用户现实需求的新一代A级轿车典范。全新一代宝来以“焕新生 享前行”为口号，正式开启品牌“进取之旅”的第四个时代。

宝来自上市以来，一直以用户需求为中心，凭借其沉稳大方的外形、卓越的安全和舒适性能、优异的德国制造品质，深受当今社会中坚者的喜爱。进入中国市场18年间，每一代宝来都凭借其时尚设计与领先科技，树立了A级轿车市场的品质和技术标杆，不断引领中国高品质A级轿车的发展潮流，赢得了超过260万家庭的喜爱和信赖。车友们经年累月的实际用车体验，以及口口相传的良好口碑，让宝来成为车坛的一棵“常青树”，历久弥新。（梁 明）