从供销社到网购平台 ——由个体消费故事看国民消费变迁

从供销社到网购平台

——由个体消费故事看国民消费变迁

中国消费升级经历了漫长的过程，经济发展在其中的作用显而易见。如果我们足够敏感，完全可以从普通人的消费故事中，感受时代进步的脉搏。

1986年，胡丽刚好20岁。这年7月，她拿到了人生中第一笔工资。胡丽喜欢存钱，很少消费。她说：“当时，除了满足基本的生活需求，我好像不用买什么，只想着把钱存好以后总有用处。”

工作年数多了，胡丽手里的积蓄逐渐增多，但她发现自己“不知道该买什么”。一天，胡丽到同事小江家玩。小江在同事堆里算得上是个时髦人，穿的用的都是“好东西”。

胡丽注意到，小江屋里挂着一把伞，伞面印着小碎花，伞沿是一圈荷叶边——在朦胧灯光的映照下，有种亭亭玉立的美感。她心想：原来现在流行这样的伞。于是，她来到供销社买了一把类似的花伞。

胡丽还记得，那时有同事穿大花裙子，走在街上格外惹眼。“特别时髦，但我没买过，也不敢穿。”言语间，她依然笑得羞涩。

上世纪80年代，很多年轻人对“消费者”的概念还十分模糊。面对琳琅满目的商品，他们一方面显得拘谨、不适应，另一方面又感到新奇、被吸引。

张群是家里最小的孩子，也是三姐妹中最爱美的姑娘。

90年代，改革的步伐走得更快，一步裙、垫肩西服、皮夹克等服饰潮流席卷全国。这时的张群刚刚走入职场。与胡丽一样，她也常常从同事那里得到时尚讯息。不过，她喜欢消费胜过存钱。她比胡丽大胆，什么流行穿什么。

“当时定制一件皮夹克，花了我一个月的工资，可拉风了。家里人说我乱花钱，但我觉得值。”张群说的这件皮夹克至今还挂在她家的衣柜里，皮面油润光亮得一如既往。

进入21世纪，我国经济建设向纵深发展，中国家庭的可支配收入不断增加。人们开始追求个性化的消费形态，懂得审视自己的需求，重视生活品质的提升。

结婚生子之后，张群掌握着家里的经济大权，她的消费取向直接影响整个家庭的生活质量。张群笑言自己是追随潮流而动，凡是时尚的东西，她在亲戚朋友中总是最早用上。她以此为傲：“我觉得体验一些新产品很有必要，并相信这对孩子的成长也有好处。”

同样为了孩子，80后姑娘庄瑶需要买的则是个大件儿。2015年，庄瑶有了可爱的女儿。她和先生发现，原本住的一居室根本不够用，买新房迫在眉睫。

“我梦想中的家，应该有一个种满蔬菜瓜果的院子，女儿就在院子里追逐猫狗，快乐地玩耍。”庄瑶的心愿在2016年实现了。她和先生选购了一套位于老小区顶层的房屋，160平方米，带一个大大的露台，用心装修一番别有韵味。

庄瑶对装修驾轻就熟，之前买房、开店，她都参与过装修。这次，她找了一家口碑较好的装修公司，全程和师傅们“斗智斗勇”，谨慎于每一个细节。为了买到真正适合自己的东西，庄瑶亲自网购了家中所有可移动的家具，以及五金、地板、墙纸等物品。“感谢网购平台，只有想不到的，没有买不到的。”那年“双11”凌晨，庄瑶一口气清空了购物车，高兴得睡不着觉。

据阿里巴巴公布的数据，庄瑶参与的2016年天猫“双11”活动当天成交额为1207亿元，而在去年11月11日，突破这一数字仅用了8时8分52秒，全天成交额飙升至2135亿元，物流订单也首次突破10亿件。消费狂欢，正在成为这个时代新的注脚。

物资极大丰富，市场日益繁荣，经济的发展改写着普通人的消费故事。消费理念是一种生活选择，这种选择带着深刻的时代烙印，体现着我国经济发展进程，也展现着一代又一代人对美好生活的孜孜追求。□陈 静