宁夏中卫打响硒砂瓜品牌保护战

强化小产区管理机制，继续推行“一瓜一标、一年一印”防伪溯源制度

宁夏中卫打响硒砂瓜品牌保护战

《工人日报》（2019年03月27日 06版）本报记者 马学礼

提起宁夏中卫，人们自然会想起闻名遐迩的沙坡头。十几年前，在这个因沙因旱闻名的地方，当地群众在草木难生的戈壁滩上用压砂的技术种出了品质极佳的西瓜，这些西瓜个头大，口感沙甜并富含硒元素，被命名为硒砂瓜。随着市场的热捧，其品牌效应已经让它和沙坡头景区一样，成了中卫市的代名词。

然而，声名鹊起的同时，硒砂瓜产业也出现了隐忧。在中卫产区，由于连年耕作种植，土壤养分下降导致硒砂瓜品质有所退化。在宁夏当地及分散在全国各地的销售点，假冒硒砂瓜纷纷登堂入室。硒砂瓜品牌的保护工作，现在已经成了这一产业亟待解决的问题。

从试种开始，中卫市的硒砂瓜产业在十几年的时间里经历了快速扩张。根据2018年的一项统计显示，中卫市共种植硒砂瓜87.9万亩，建设了万亩富硒小产区6个，硒砂瓜总产量达到了136万吨，销售收入18亿元。在主产区，硒砂瓜为当地农民带来了人均近万元的收入，干旱山区近28万群众走上了致富的道路。

种植规模的不断扩大营造出硒砂瓜产业的繁盛景象，但曾经颇为抢手的硒砂瓜最近几年却逐渐归于平常。

“这几年的价格已经下来了”，多年在这里做西瓜销售生意的李先生告诉记者，硒砂瓜这个新品种刚在市场露面的时候，尽管销售价格很高，但还是供不应求。“那时产量少质量也好，最近几年，销售热度下降”。其中的原因，他认为主要是产品质量有所下降。

这一问题也引起了当地有关部门的注意。今年，中卫市制定了硒砂瓜品质品牌保护提升三年（2019~2021年）行动方案，力图通过多种方式保障硒砂瓜品质，进一步保护提升品牌知名度、影响力和市场竞争力。

根据这份方案，在未来的三年时间里，中卫市将从优化压砂瓜耕地质量入手，积极推行压砂地休耕歇茬制度，每年按计划歇茬轮作，争取全市每年种植硒砂瓜面积保持在60万亩。在轮作歇茬期间，对瓜田实行松砂松土、整地晒田、改良土壤结构等技术措施，通过种植压砂地豆类作物，缓解连作障碍，减少病害并恢复压砂地的地力。

此外，硒砂瓜成名之日，李鬼便如影随形。

硒砂瓜走出宁夏，在全国多个省区销售，尽管价格很高，仍然很畅销。由于获利空间大，加之远离产区，假冒行为在全国多地都有发生。在宁夏本地，一些“模仿秀”也是大行其道。

早在2016年，中卫市就专门组建多个打击假冒中卫硒砂瓜品牌的执法小组，前往多个省区，与当地执法部门一起检查各地西瓜市场。在湖南长沙，两地执法人员在多家大型水果批发市场检查发现，一些来自其他省区的西瓜贴上了宁夏硒砂瓜品牌标签。当地的经营户也表示，这些所谓的硒砂瓜来自内蒙古，还有一些来自东北产区。由于当地顾客并不熟悉硒砂瓜的情况，贴上标签后，这些西瓜就能以更高的价格出售了。

假冒硒砂瓜不仅扰乱了中卫硒砂瓜的市场秩序，也严重损害了硒砂瓜的品牌形象。严厉打击假冒中卫硒砂瓜品牌的不法行为也将成为今后三年产业发展的重头戏。据相关部门介绍，当地将充分利用网络信息渠道，继续推行“一瓜一标、一年一印”防伪溯源制度，严厉查处打击印制假商标和使用过期商标、转卖统一印制的硒砂瓜防伪溯源专用标识等不法行为。同时，还将建立产地批发市场销售价格信息采集发布平台，由中卫硒产业协会统一发布硒砂瓜销售指导价格，严禁哄抬价格、恶意压价、不正当竞争等损害硒砂瓜经销商、生产基地农户正当利益的行为。