品效共振，大自然家居如何解锁营销新姿势

作为行业知名的品牌，大自然家居的营销模式一直受到关注。2019年，大自然家居在营销上又会带给我们哪些惊喜？一起走进3月份这场大自然家居25周年感恩盛典暨大自然地暖实木地板节活动，了解最新动态。

品效共振，触发多元场景

现下，80、90后成为消费的主流人群。随着消费者品位的提高，消费升级越来越明显，不仅影响和改变着消费者的生活方式，还倒逼家居品牌创新传播方式，洞察目标消费者的真实需求，打通多元场景，才能赢得认可和肯定。

在本次活动中，大自然家居家居以#家加一方温暖#为传播主题，传递人生不设限，要敢于突破和坚持，当再努力一点点，家会变得更加舒适和温暖，人生也就会变得更加精彩的温度。据了解，大自然家居针对“双微一抖”平台用户的属性，系统性地进行内容营销，引发年轻用户情感共鸣。同时，利用强曝光广告和效果广告的优势，在全国机场、高铁、户外广告等媒体平台，以高空轰炸的方式，强势抢占消费者的注意力，让消费者对此次活动有一定认知。

同时，大自然家居通过线上的效果平台进行精准引流，与线下门店密切配合，解决了用户多场景的“触点”问题。这背后是大自然家居构建多元场景传播，树立起与用户沟通、互动的良性生态，不仅为活动攒足了声量，汇聚了口碑。

中国建材流通协会行业研究部表示，2019年家居行业将延续“新零售”之战，市场在发展智能家居、建设智慧商场，引领新需求、促进消费升级方面展开的竞争将会愈演愈烈，将巨大的流量转化为实实在在的客户是关键。而大自然家居走在行业前列，积极布局，发力品效共振，致胜家居市场。

稳定升级，打造好产品

仅有在营销、传播上发力是不够的，为消费者提供品质产品是关键。近年来，地暖实木地板成为越来越多消费者的选择。据悉，全国地暖市场的年增长率超过30%，品牌的数量也从70多家增长到200多家。不过，地暖实木地板对工艺和技术提出更高的要求，而稳定性是品牌需要解决的一大难题。

作为深耕地板行业25年的大自然地板，深知好产品比任何广告对消费者而言更具吸引力。据悉，以甄选品质优良的木材为基础，大自然地暖实木地板不断地探索和创新工艺，采用北欧压干法，改变木材结构，提升木材的稳定性；以及使用钢扣安装法，有效为两块地板间拼接提供拉力，防止地板膨胀变形。即大自然地暖实木地板通过“压干法”与“钢扣安装法”，提升了地暖实木地板的稳定性，为消费者提供安全、稳定、放心的产品。

与此同时，针对消费者面对地板行业纷繁复杂的分类，层出不穷的新品概念，在选购、风格搭配、铺装维修等感到困惑的问题，大自然地板发布了《2019年地板消费指南》，根据客厅、卧室、儿童房等不同空间的功能要求，为消费者解锁2019年地板装修潮流之选。

作为家居地板行业的巨头，大自然家居深入洞察消费需求，通过营销、传播、产品等层层渗透，逐步建立健全营销链路闭环，实现品效共振，领跑家居行业。