破解地板供需迷局：不卖产品，卖乐趣

　　风雨三十年，地板业从过去的“少人问津”，到“万人疯抢”，再到如今的“消费升级，销售乏力”，已步入了发展瓶颈期。面对同质化严重、价格战频发等行业现状，以及个性化需求呈现多元化的趋势，未来地板将走向何方？

　　作为行业“风向标”及“晴雨表”的2017年中国国际地面材料及铺装技术展于3月21日在上海新国际博览中心拉开帷幕，各大地板企业都试图在低迷的市场中找到突破口。

　　未来地板，有趣才是王道

　　在全国经济增速放缓的大环境下，纵使受到原材料价格、物料费用上涨的影响，地板行业的规模仍在扩大。根据中国行业协会地板专业委员会数据显示，2016年中国具有一定规模的地板企业的木地板总销量约39680万平方米，同比增长4.38%。城镇化进程的推进、居民可支配收入提高、巨大的婚育人口和二次装修市场改善性需求，都为地板行业带来了更为广阔的发展空间。

　　然而，中国社会正从“满足基本的需求”向”追求品质生活“转变，并且80后、90后逐渐成为消费主力，追求个性化成为了普遍的消费诉求。找到消费者的“痛点”和“兴奋点”是未来地板发展的关键所在。

　　当地板的材质、工艺、功能都成为了地板的标配，那么未来地板又要如何契合新生代消费的需求。中国实木地板联盟给出了答案：有趣才是王道。

　　3月22日，中国实木地板联盟主办的“未来地板，走向有趣味的生活”发布会落地上海新国际展览中心，中国实木地板联盟主席代表、大自然家居执行董事兼总裁梁志华先生对未来地板进行了诠释，“未来，地板产品将依托产品的物理属性诉求，走向消费者心智诉求，产品将被赋予温度、情感、趣味性等特性。”

　　如何让未来地板更加有趣成为了新的命题。

　　设计，是第一生产力

　　地板，并不是我们想象中比较死板的木头，而早已经成为了家居装饰品之一。据麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告分析，2022年76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平。在社会不断进步与消费水平逐步提升的今天，中产阶级日渐崛起，对家居品位的追求不断提高，同质化、平平无奇的产品早已无法满足他们的需求，设计的重要性显而易见。

　　在3月22日“未来地板”的发布会上，不论是大自然地板戴昆•设计系列，还是梵•戴克地板推出的炫彩艺术地板，都异曲同工，从色彩或设计大师入手，让地板鲜活起来，有趣起来，以此提升产品的附加值和满足消费者的需求。

大自然地板戴昆·设计系列

　　大自然家居（中国）有限公司市场总部总经理姚武鹏先生在产品发布时提到，未来，设计是第一生产力。“设计，让家更有趣味；未来，我们不再是卖地板，而是卖乐趣”。

　　居然之家的“设计之家”平台，红星美凯龙30周年庆典上的“为中国家居生活而设计”，大自然家居每年的设计师沙龙、台湾游学、欧洲游学，甚至招募设计合伙人，成立“大自然设计工坊”等等，众多一线家装建材品牌的选择，用事实证明着工业4.0时代，设计作为第一生产力，并不是空穴来风。它在推动产品升级的同时，让生活变得更加有趣。

2016年10月12日大自然家居在南通举办“王的设计”设计师活动

　　创新，是第一驱动力

　　今年的两会，“创新”又一度成为了热词。习近平总书记指出，创新是引领发展的第一动力。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。国家如此，企业也如此。

　　随着地板行业的附加值不断被深挖，卫浴地板、厨房地板、地暖地板、孕婴地板等作为新品类正在崛起，逐渐成为品牌林立的地板行业优化产业链、延伸品类的重要方向。在今年的2月，大自然推出防水、耐腐的卫浴地板，防滑、抗污的厨房地板和耐晒、抗裂的阳台地板，正是依靠技术创新推动产品创新，给消费者带来全新的消费选择和有趣的家居体验，创造出新的细分市场和新的增长点。

大自然厨房地板

　　然而新一轮科技革命和产业变革风起云涌，互联网、大数据和智能化推动技术升级换代，也引发生产生活方式深刻变革。这为企业的创新驱动带来了挑战。

　　于是，大自然又成为了“第一个吃螃蟹的人”。大自然打通“品牌+产品+服务”全线，在2016年的双11成交总额达到2.7亿，排名天猫“家装主材”第一名，领航天猫地板品类第一位。而今年大自然家居全国经销商年会上发布了“智能工厂、智能门店和智能家居”的战略方向，大自然番茄红作为大自然家居智能门店战略的首次试水，在3月11-12日两天之内实现总成交额1.9亿元的营销佳绩，科技创新的营销方式带来的全新购买体验备受关注。

3月11-12日大自然家居超级品牌日活动

　　据悉，大自然计划今年内在全国对旗下的工厂进行全面智能化改造，通过创新性产品为家居生活增添乐趣。

　　“未来地板不但要让我们的家更加美丽，同时也能够给我们的家庭带来更多的趣味，缓解我们忙碌生活的疲劳感，给我们的居家生活带来愉悦”。中国林产工业协会秘书长石峰对未来地板寄予期望。

　　世界经济发展放缓的当下，亚洲市场无疑成为全球瞩目的焦点，专注细分市场，走差异化路线是地板企业发展的必由之路。无论是产品的创新、设计创新，还是营销创新，归根结底都是让地板变得有趣；看似眼花缭乱的市场环境背后，无非是为了满足新生代个性化、趣味性的居家追求。从这个角度来看，趣味性或许是未来地板的一剂良药。