HDR将成为2017年彩电技术主流

HDR将成为2017年彩电技术主流

优质优价将是彩电企业的战略定位

　　HDR是继4K之后电视技术领域的又一重大技术突破，从今年HDR的市场追捧大热我们可以窥见，画质一直是推动电视产业发展的原动力，这也是为什么许多主流中外彩电企业在今年伊始就纷纷上马HDR电视的原因。目前，中外彩电品牌都在原有的技术基础上精雕细琢，发扬工匠精神，我认为，HDR技术将成为2017年彩电产品的主流进化方向以及行业的竞争焦点。

　　HDR电视市场现状

　　根据最新数据统计，目前已有11个品牌（海信、TCL、创维、长虹、康佳、三星、索尼、夏普、LG、乐视、微鲸），超过40个系列，70余款HDR电视在售，从布局上看，国产品牌与外资品牌平分秋色，互联网电视品牌乐视、微鲸已率先推出HDR电视，小米等也将HDR电视作为2016年主要发力点。

　　而在产品技术方面，像索尼、三星等HDR电视峰值亮度已经可以达到1000尼特以上。HDR技术水平日益提升。从产品尺寸来看，HDR电视优先布局大尺寸，大多集中在55英寸以上，其中，以55寸和65寸的居多，占整个HDR市场的70%多。由于HDR电视今年刚刚投入市场，预计今年整体销量在100万台以内，明年消费有望成倍增长。

　　HDR现已成为彩电显示的核心技术

　　彩电行业普遍认为2016年是HDR电视元年，HDR现已成为彩电显示的核心技术，无论是液晶、量子点、还是OLED，都搭载了HDR，HDR功能已基本成为今年高端彩电产品的标配，如索尼液晶电视KD—65Z9D、三星SUHD量子点电视、创维OLED电视S9D等。

　　随着消费对电视认知的成熟，消费者对电视需求的品质及品牌化，彩电市场已经不再是靠价格优势得天下的时代了，纵观今年发布的中外电视旗舰新品，不仅都搭载了HDR，而且在价格上也“高人一等”。国产品牌的HDR电视55寸均价在1.5万元左右，65寸均价在2万元左右，外资品牌的55寸均价在2万元左右，65寸均价在2.5万元以上。所谓“一分钱一分货”就是这个道理，没有技术，没有品牌的企业最终将被市场所淘汰。

　　以索尼为例，中怡康的监测数据表明，国庆当周75寸及以上销售排名前十位的彩电产品中，索尼独占三席。其中，X8500D以19.1%的市场份额位居第一，在75寸的产品中，索尼今年8月推出的新品Z9D的售价最高，但销量也节节攀高，这足以证明优质优价才能打动消费者，我想这也是索尼Z9D在消费者的口碑传播中被誉为“大师级电视”的原因。

　　今年，中国彩电的需求市场将定位在4800万台，在国内彩电市场竞争激烈的背景下，彩电企业致胜的法宝将是用品质和品牌说话，品质和品牌是企业耐以生存的原动力。

　　HDR技术日益成熟，片源、传输仍是现阶段主要问题

　　HDR作为从内容录制、到后期处理，再到传输、解码及终端显示的一套完整的技术标准，可以极大提升我们的观影体验。然而目前各大彩电厂家宣传的HDR技术几乎都只停留在显示技术的改善上，只是通过提高背光亮度、增加色域等方式来达到HDR硬件的显示要求，并无HDR内容的支撑，难以让消费者体验到真正的HDR技术带来的视觉冲击。

　　据了解，华纳兄弟、亚马逊、Netflix、杜比等内容商正在HDR内容上进行研发和开拓，华纳兄弟已推出了多部采用HDR技术拍摄的电影，Netflix、亚马逊也计划将在2016年底前发布超过150小时的HDR内容。除此之外，沃尔玛的影片出租服务Vudu也提供了一大批HDR影片。HDR制作方面，今年的里约奥运会，美国“NBC”应用4K HDR技术拍摄里约奥运会开幕式。在传输层面，和4K的情况一样，HDR因数据量大，码率高，对传输带宽要求高，这是下一步要重点解决的问题。

　　虽然各方都在HDR产业链上做出努力，但没有HDR电视节目的综合发力，只依靠电影、实况转播、现场直播等短时间内想要实现片源井喷，恐怕很难。但是，正如4K产业的发展轨迹一样，终端技术的成熟往往能带动产业链其他环节的井喷效应，所以，HDR电视在2017年引爆市场值得期待。