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中国商业联合会副会长姜明致辞:宣贯国家标准,狠抓人才培训

中国质量新闻网  2016-03-16 09:42:16

    女士们、先生们:

    大家上午好!

    品牌总监、首席品牌官第三期培训班今天在这里开班了。首先,请允许我代表主办单位,对大家的到来表示热烈欢迎!

    品牌是企业的灵魂,是企业核心竞争力的体现,现代企业甚至国家之间的竞争,已逐渐演变为品牌的竞争。一个国家的强盛与否,最为直接的体现就是拥有国际知名品牌的多少。

    2012年以来,我国政府大力提倡自主创新,企业不断自我完善,逐步形成以全球市场为品牌的定位。去年5月,习近平总书记在河南视察时提出:“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

    近一年来,国务院先后三次发文,强调加强品牌建设。

    去年7月28日,国务院发布了26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。

    今年3月29日,国务院办公厅发文《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》。指出,坚持以质量提升推动品牌建设;制定品牌评价国际标准,推动建立国际互认的品牌评价体系。

    5月19日,经李克强总理签批,国务院印发《中国制造2025》,部署全面推进实施制造强国战略。这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。

    种种迹象表明,大力推进本土品牌建设,落实贯彻“品牌强国”战略方针是目前党和政府的工作重心之一。

    在国家大力推进品牌建设的同时,我会也结合当前形势,做出了积极响应。2012年2月1日,由我会提出并归口的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准正式实施;之后,我会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会于去年1月19日和今年1月18日分别举办了两届中国企业五星品牌论坛。并依据国家标准常年开展商业企业品牌评价活动,一批企业先后荣获中国企业“五星级品牌”“四星级品牌”等荣誉称号。“品牌评价”国家标准的实施以及“星级品牌评价”活动的成功开展,均对本土品牌的国际化进程起到了积极的推动作用,未来我们会持续不断的加强这方面的工作。

    但是,有一个现实我们必须清醒的认识到,当前我国专业品牌人才匮乏是一个不争的事实,大专院校和研究机构在培养品牌专业人才上基本是空白,就连品牌管理的专业都没有,另外很多企业虽然设立了品牌部,但往往是做样子,壮壮门面,连品牌部的经理也成了为企业老总们写报告的文书,在品牌战略和发展上没有发言权,企业品牌部的经理有名无实。这种现状,严重制约了中国企业品牌的发展壮大。

    中国企业要做强做大,首先条件是树立全球品牌意识,建立清晰的品牌战略规划。要实现这些最终都是需要人才来支撑,品牌总监、首席品牌官的作用就越来越凸显了。配备必要的首席品牌官和品牌总监职位也是国家标准的要求。国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》第5.1.3.1条提出:有专门负责品牌管理的职能部门,岗位设置明确,人员结构合理、数量充足。根据企业大小至少需要1名有资质的首席品牌官,并配备2-10名品牌总监。

    综上所述,企业品牌专业管理人才的培训已迫在眉睫。鉴于此,我会联合中国保护消费者基金会、中国国际人才开发中心共同举办品牌总监培训班。作为主办单位,我们对于此次品牌总监培训给予了足够的重视,不仅聘请了国内一些著名品牌研究专家作为讲师,还专门从英、美等国聘请了四位国际品牌专家。他们除了具备相当深厚的理论造诣以外,更多的是具有相当丰富的品牌实战经验。相信他们的精彩演讲一定会让各位学员不虚此行。在此,我在感谢各位学员积极参与培训的同时,还要特别叮嘱大家,培训期间,一定要认真听讲,做好笔记,争取全面吸收专家、教授们的精华,并在以后的品牌管理过程中,有效的运用于实践活动。为做大做强自己企业的品牌奠定基础,为进一步落实品牌强国的大政方针贡献力量。

    最后,祝各位嘉宾、各位讲师、各位学员,在京期间,身体健康,心情愉快!

    谢谢!

    2015年6月27日

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