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苏州稻香村与北京稻香村口碑差异大

中国质量新闻网  2014-09-04 10:13:34

    缘起于2006年7月的“北稻”和“苏稻”之争,在今年第二季度,随着北京市高级人民法院二审终审宣判而尘埃落定。北京市高院作出终审判决,北京稻香村公司和苏州稻香村公司已经形成各自稳定的市场,无正当理由不应打破,并最终支持了北京稻香村公司的主张,维持了商标评审委员会和一审法院关于苏州稻香村公司申请注册的商标不应予以获得注册的结论。

    拥有"三禾"标志的北京稻香村,与宣传中带有“始于1773”字样的苏州稻香村,在今年的端午节市场又一次展开火拼架势。中国统计信息服务中心(CSISC)发布的《2014年中国月饼品牌口碑研究报告》体现出,月饼消费进入大数据时代。

    通过汇总京东、淘宝、一号店等各大电商中的网民评论信息发现,网民对稻香村品牌的赞誉程度较高,累计到达9成以上的好评。其中,网民对苏州稻香村月饼的印象集中于包装不错、口感好、性价比高等三方面,网民对北京稻香村月饼的评价则以口感好、包装精美两方面为主。

    从稻香村网民评价构成上看,两者在市场上表现了不同的定位,江苏稻香村网民评价构成相对多元化,对市场划分相对细致;北京稻香村则是“口感好”占据较大比例,评价集中度较高。

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