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厉无畏:恰当地运用品牌营销的策略参与竞争

中国质量新闻网  2016-01-19 15:15:14

    中国质量新闻网讯 “第三届中国品牌评价暨中国五星品牌论坛”于2016年1月19日在北京召开。上图为十一届全国政协副主席厉无畏。(图片来源:中国质量新闻网)

    以下为演讲实录:

    尊敬的各位来宾、同志们、朋友们,大家下午好!

    今天,第三届中国企业五星品牌论坛在此成功举办,我向大会表示热烈祝贺,向来自全国各地的企业家们表示亲切问候和致以良好的祝愿。

    改革开放以来,我国的经济进入了高速发展期,品牌建设也取得了长足进步,但与国际品牌相比,我们的差距仍然较大。在国际市场中,能够跻身于“世界知名品牌”的屈指可数。

    “中国制造”遍布全球,而“中国品牌”却不能享誉世界,这个矛盾在当今时代尤其突出,早就引起了党和政府的高度重视。以近平同志为核心的新一届领导班子,更是高瞻远瞩,制定了一系列品牌强国大政方针。

    2014年5月,总书记习近平同志在河南视察的时,强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

    在多方共同努力下,虽然我们的本土品牌仍然存在着许多问题,但品牌强国中国梦距离我们已经不远。一些客观数据显示,我们中国的品牌正以势不可挡的喜人态势跻身于世界之林。

    除了进入世界品牌百强榜的“华为”以外,我们在很多领域里已取得了世界领先地位。比如,我们的无人机技术、指纹识别技术、太阳能技术等均是具有国际影响力的。除此之外,大家都熟知的“老干妈”、“比亚迪K9”等,都在欧美等许多国家打响了品牌;还有我们电器行业的“海尔”,在全球建立了21个工业园,24 个制造工厂,10 个综合研发中心,已经林立于世界家电大品牌之列,在国际市场上与西门子、索尼、三星等等巨型企业竞争。特别值得一提的是“中国高铁”。在技术层面上,中国高铁走在了世界最尖端的行列。近两年来,国家不断在海外积极投标各国的高铁承建,英国、美国、俄罗斯、德国都已经或者即将签署承建协议;日前,中国铁路总公司又拿下了印度尼西亚“雅万高铁”的建设运营权,实现了高铁全产业链出口。

    一批品牌的成功增强了我们走向世界的信心,同时也充分证明了近平同志的“三个转变”是一定可以实现的。然而更多的中国企业还是处在劳动力、能源指向型等低级阶段。因此,如何在当今的新环境下恰当地运用品牌营销的策略参与竞争,是摆在每个企业和企业家面前的最新最大的课题。

    同志们,朋友们,我们要坚持从我国国情出发,坚持以我为主、为我所用,积极吸收借鉴国外品牌发展的有益成果,更好地推动我国本土品牌的发展繁荣。一切有利于加强我国社会主义品牌建设的有益经验,一切有利于提高本土品牌的品牌成果,一切有利于发展我国品牌的管理模式,都要积极研究借鉴。

    我们知道比如在重庆有一个麻辣牛肉,他起名叫张飞牛肉,为什么叫张飞牛肉呢?历史上很多原因,历史上张飞取胜了,他要请他的士兵吃饭,他的士兵们聚集在一起吃饭的时候就做了这个麻辣牛肉,所以重庆到后来就想,平时这个牛肉在饭店里,现在要做品牌做什么呢,就叫张飞牛肉,这就是历史的成就。一叫张飞牛肉以后,还得宣传。所以通过文化创意把这个品牌建立,另外,文化创意产业还可以帮助宣传,你可以通过表演来宣传,就是把这个文化创意秀出去,一秀出去以后人们都知道。

    在常州他们中华恐龙园要建立品牌,就编了一个故事,说小恐龙历险记,这样就宣传了恐龙园。我们在上海有一个湖,他也做了一个品牌是一个电视剧,也算动漫片,一表演以后这个精灵就成品牌了,衍生产品也就出现了。

    我们刚刚说到,像科技也是这样,通过科技把品牌产品做好,像麻辣牛肉叫成张飞牛肉以后,要考虑这个牛肉要保存时间长一点,平时的牛肉在饭店里吃,不大会买回去,所以他通过科技把这个牛肉做的,通过提高存放的时间,人们到了重庆在饭店吃了以后还可以买一些带回去,带回去存放半年都没有问题,所以这就是要通过科技来推进这个品牌。

    很多都是一样,所以我们讲,上海很多品牌都是这样,类似像上海老百姓租的房子,通过住房把它做成品牌,历史上有这样的东西做成品牌。上海什么样的房子,做成了饭店。

    让我们紧密团结在以习近平同志为总书记的党中央周围,高举中国特色社会主义伟大旗帜,以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导,正视差距、迎接挑战、增强信心,把“品牌强国”的理念贯穿于企业管理与企业发展的始终,为早日实现“中国梦”而作出更大的努力,为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴而共同奋斗!

    最后,预祝各位代表新春愉快,身体健康,工作顺利!

    谢谢大家!

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