北京市广告监测中心发布2021年3月广告监测报告

第一部分 传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2021年3月1日至2021年3月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告423276条次，发现涉嫌违法广告276条次，涉嫌违法率0.07%。

本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1775条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

本月传统媒体广告监测量环比上升9.27%，广告涉嫌违法量环比上升52.49%，涉嫌违法率较上月增加0.02个百分点。

其中，电视媒体发布涉嫌违法广告229条次，较上月增加68条次，主要类别为营养食品、其他普通食品，涉嫌违法率为0.09%；广播媒体未发现涉嫌违法广告；平面媒体发布涉嫌违法广告47条次，较上月增加27条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.09%。

二、全市各类传统媒体广告监测情况

传统媒体监测概况

1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

   本月传统媒体共有25个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的为营养食品、其他(普通食品类)、医疗诊疗服务、保健食品、厨卫电器、收藏品（并列第五），占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的60.87%。

其中营养食品广告以48条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:保健食品之外的其他食品广告，声称具有保健功能。

其他普通食品广告以34条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：1、食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；2、含有引人误解的内容，误导消费者。

医疗诊疗服务广告以30条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：利用患者、卫生技术人员等的名义、形象作证明的。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

2021年3月共搜索监测5500万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索7450条次，涉及100个商品服务类别、97家媒体、1819家企业主体，经复核其中2278条次广告存在涉嫌违法问题。未监测到有关“新冠肺炎”的广告。  

互联网各商品服务类别广告监测情况

3月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的分别是医疗美容服务、医疗诊疗服务、微信咨询、教育培训服务及普通食品，五类涉嫌违法广告量共计1807条次，合计占比79.32%。

医疗美容服务和医疗诊疗服务类，涉嫌违法广告量分别为615条次和415条次，分列第一和第二。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容；2、广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

第三为微信咨询类，涉嫌违法广告量为319条次，较上月增加了1倍。主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能或使用医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

第四为教育培训服务类，涉嫌违法广告量为244条次，较上月增加了近1倍。主要违法表现为：1、对教育、培训的效果作出保证性承诺；2、利用专业人士、受益者等的形象作证明。

第五为普通食品类，涉嫌违法广告量为214条次。主要违法表现为：1、普通食品宣传具有保健食品的功能；2、食品广告出现医疗、药品用语，宣传治疗作用或涉及疾病预防、治疗功能。

除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计471条次，占各类别广告涉嫌违法总量的20.68%。

北京市广告监测中心

2021-04-07