北京市广告监测中心发布《2020年6月广告监测报告 》

中国质量新闻网讯  据北京市市场监督管理局网站2020年7月9日消息，北京市广告监测中心发布《2020年6月广告监测报告》。

《报告》显示，2020年6月1日至2020年6月30日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告372241条次，发现涉嫌违法广告69条次，涉嫌违法率0.02%。监测涉及新冠肺炎疫情的广告1505条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

2020年6月共搜索监测3749万条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索6837条次，涉及26个商品服务类别、105家媒体、1472家企业主体，经复核其中1832条次广告存在涉嫌违法问题。监测涉及有关“新冠肺炎”广告线索9条次，经复核其内容不违法。

2020年6月广告监测报告 

第一部分 传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2020年6月1日至2020年6月30日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告372241条次，发现涉嫌违法广告69条次，涉嫌违法率0.02%。

本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1505条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

本月传统媒体广告监测量环比上升2.05%，广告涉嫌违法量环比下降41.53%，涉嫌违法率较上月下降0.01个百分点。

其中，电视媒体未发现涉嫌违法广告；广播媒体发布涉嫌违法广告30条次，较上月增加30条次，主要类别为商品房，涉嫌违法率为0.03%；平面媒体发布涉嫌违法广告39条次，与上月持平，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.17%。

二、全市各类传统媒体广告监测情况

传统媒体监测概况

1、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

本月传统媒体共有8个类别的广告出现涉嫌违法。其中排名前五的为商品房、医疗诊疗服务、医疗器械、非处方药（并列第三）、冲饮食品广告，占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的95.65%。

其中商品房广告以28条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:广告中对价格有表示的,未清楚表示实际销售价格,未明示价格的有效期。

医疗诊疗服务广告以27条次的涉嫌违法量排名第二，主要表现为:1、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；2、未按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。

医疗器械和非处方药广告分别以5条次的涉嫌违法量并列第三，医疗器械涉嫌违法主要表现为：1、未经广告审查机关审查批准，发布医疗器械广告；2、使用患者等的名义或者形象作推荐、证明。非处方药涉嫌违法表现为：1、未经广告审查机关审查批准,发布药品广告；2、利用广告代言人作推荐、证明。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

2020年6月共搜索监测3749万条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索6837条次，涉及26个商品服务类别、105家媒体、1472家企业主体，经复核其中1832条次广告存在涉嫌违法问题。监测涉及有关“新冠肺炎”广告线索9条次，经复核其内容不违法。

互联网各商品服务类别广告监测情况

6月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗美容服务类、医疗诊疗服务类、微信咨询类、普通化妆品和教育培训类。

医疗美容服务类涉嫌违法广告量为501条次，排名第一。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术等内容；2广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

其次为医疗诊疗服务类，涉嫌违法广告量为403条次，主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；2广告中未标注《医疗广告审查证明》文号；3、利用医生、患者等的形象作证明。

第三为微信咨询类广告，涉嫌违法量为196条次，主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能等医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计545条次，占各类别广告涉嫌违法总量的29.75%。

北京市广告监测中心

2020-07-03