作者:朱文明
近日,有关椰树牌椰汁被指“低俗营销”,广告“辣眼睛”的消息被多次报道。不少市民也向济南日报“维权@报告老板”(热线:0531—67976311)反映,这样明显内容低俗,并且涉嫌虚假宣传的广告,椰树集团应该向社会作出公开道歉。而记者从其官网上看到,相关的广告画面已经被“悄悄”撤掉,引起轩然大波的“白嫩丰满”已找不到,现在广告画面上已成为和新包装上相同的“白白嫩嫩”。
事件
“辣眼睛”广告引发舆论风暴
有消息透露,2016年7月,为了抵制市场上出现的仿冒品,椰树牌椰汁更换经典包装,而变为被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装,不管是245ML的纸盒装还是罐装,包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。而更引人关注的,是此后被网友吐槽“辣眼睛”的广告宣传。
网络上引发争议的椰树牌椰汁广告是这样的:在椰树椰汁的户外广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树牌椰汁,说出广告语“曲线动人,白嫩丰满”。还有网友提供了拍摄到的更让人“脸红”的户外广告,这些广告上甚至出现“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案,而上面也印有“椰树牌椰汁”的字样。
市民
如此“低俗”应公开致歉
“辣眼睛”广告事件发生后,椰树集团品牌部等电话已成为媒体热点,或许是有些“应接不暇”,电话后来已打不通。不过,椰树方面此前对接媒体的林女士在接受记者采访时承认说:“白嫩丰满是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”
对于在网络上引发如此大风波的椰树牌椰汁,市场上消费者如何看待呢?
2月22日,记者走访济南多家连锁超市,在饮料区域均看到了这款新包装的椰树牌椰汁,不过购买的市民却不多。一名前来购买了4罐的中年女士告诉记者:“这个椰汁喝了很多年了,家里老人挺爱喝。最近从手机上看到了有关低俗广告的信息,确实有些不妥,厂家如此做宣传不仅赢得不了新顾客,还有可能丢掉我们这些老顾客,应该对这件事道歉。”
专家
“丰胸”宣传明显违规
对于此次椰树牌椰汁的营销事件,中国食品产业评论员朱丹蓬表示,这类广告为了博眼球,太低俗了,与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符,起到了反向效果。
营养学专家也表示,椰汁只是一款饮料,并非保健品,因此没有功能之谈。
而更有相关人士表示,《广告法》第一章总纲第三条明确规定,“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。椰树椰汁广告图片上的女性代言人袒胸露乳,加之“白嫩丰满”广告用语,显然难避低俗之嫌。另一方面,广告宣传用语暗示椰汁具有“丰胸”功能,则涉嫌虚假宣传。《广告法》第一章总纲第四条规定,“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”。营养学专家、中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤向媒体表示,“椰汁只是一款饮料,并非保健品,因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能,明显涉嫌违规”。
原标题:椰树椰汁遭遇营销“低俗门” 专家:丰胸宣传明显违规