嘉宝莉携江苏卫视开娱乐营销先河

    7月1日，江苏卫视《芝麻开门》栏目再添新意，由嘉宝莉漆独家冠名的该栏目“七彩家庭季”首次亮相荧屏。此后四个月，每周二晚22：00-23：30期间，都将准时开播。该栏目融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动元素，增加了时尚感和趣味性，巧妙演绎了嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念。一家企业耗资数千万元冠名大型电视娱乐栏目，在涂料行业尚属首例，此举开创了涂料企业娱乐营销的先河。

宣传海报

    让家美丽邂逅七彩家庭季

    2014年初，嘉宝莉推出“让家美丽 让爱放心”的全新品牌理念，使涂料行业普遍推崇的健康、环保理念向放心升华。新品牌理念出炉后，嘉宝莉选择独家冠名江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季栏目，希望通过有史以来最大的一次品牌投放活动，打通线上线下的传播。

    嘉宝莉集团市场部总经理周长怀透露，根据央视索福瑞发布的2013年全国电视台收视率排行榜显示，除排在前三的央视一套综合频道、三套综艺频道和十三套新闻频道外，江苏卫视和湖南卫视排名最高，收视率均是0.35%，占市场份额2.81%。且江苏卫视的受众年龄段更适合嘉宝莉。另外，江苏卫视的定位是“幸福中国”，与嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的品牌理念非常吻合，这也是嘉宝莉选择与江苏卫视合作的原因之一。“此前，我们也考虑过冠名《非诚勿扰》，但为了更好在将线上节目与地面的路演促销结合起来，我们最终选择了《芝麻开门》。”

《芝麻开门》现场

    《芝麻开门》现场

    据了解，《芝麻开门》是一档游戏闯关类节目，每周二22:00播出，节目由彭宇主持。该节目突破了电视荧屏上益智节目清一色答题的模式，由两人组队参加，一人负责闯关答题，一人负责游戏拿奖品。这是一个既要考验脑力又要考验体力的游戏节目，既为草根搭建了一个智慧擂台，又致力发掘、展现各类普通老百姓的性格及多种关系，巧妙引入普通人的“心愿”、“为他人而战”的概念，彰显人文关怀，和嘉宝莉健康、阳光、积极向上的品牌个性十分吻合。

    为更好地体现“让家美丽，让爱放心”的品牌理念，此次嘉宝莉冠名《芝麻开门》节目，特别增设了“七彩家庭季”主题，巧妙解读了嘉宝莉的品牌基因：嘉通家，意味家庭美好，莉通丽，寓意美丽。冠名期间，每一期节目参赛嘉宾都会有夫妻、父女或母子、恋人等多彩的家庭组合，设计的答题或聊天内容也多和家庭生活有关，部分奖品还使用了嘉宝莉漆字样的包装盒。

    让爱放心开娱乐营销先河

    嘉宝莉以为消费者营造美丽的家居环境为己任，致力于在业务的各个环节成为放心涂料的倡导者和践行者。此次独家冠名《芝麻开门》七彩家庭季，就是巧借大型娱乐栏目，通过线上拉动与线下推动结合，打造“让家美丽，让爱放心”的品牌理念，既开启了嘉宝莉的品牌元年，也开创了涂料行业娱乐营销的新模式。

    周长怀表示，《芝麻开门》七彩家庭季栏目播出后，嘉宝莉还将借此东风，再投入数百万元开展网络推广活动。通过网络平台营造类似《芝麻开门》的网络闯关活动，同期还将邀请部分合作伙伴到《芝麻开门》七彩家庭季活动现场观看节目，并选择一部分有意向和配合度的城市和经销商，开展《芝麻开门》活动嘉宾选拔系列路演促销活动。通过线上线下的全面联动，推动嘉宝莉的终端销售在未来几年内持续发力，再创新高。

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    嘉宝莉去年销量突破30亿元

    嘉宝莉是中国领先的涂料及涂装方案提供商，在木器涂料及建筑涂料等民用涂料领域优势明显。集团2013年销售额突破30亿元，年纳税超过2亿元。自2011年起，嘉宝莉连年上榜全球涂料50强，2013年位列第36位。