家居卖场开打“欧美牌”

  下个月，居然之家丽泽店专门经营欧美家具的“欧美家年华”有望开业。城外诚全新的欧美家具馆也正在如火如荼地筹备招商中。今年，此前一直在家具市场上扮演“销售冠军”角色的板式家具状态不佳，各大卖场开始调整入驻品类比例，将潜力较大的欧美家具放置于重要位置，开打“欧美牌”。

  板式家具销量下滑 企业利润减少

  在很长一段时间内，板式家具都是家具市场上当之无愧的“销量冠军”。由于价格相对较低，样式时尚新颖，板式家具曾深受消费者喜爱。随之，家具市场上涌现了大批板式家具品牌，家居卖场也愿将“旺铺”提供给他们。

  但随着实木家具与板式家具的价格差越来越小，再加上健康、环保成为大部分消费者在选购家具时考量的主要因素，导致板式家具销量从去年开始，呈现下滑趋势。有数据显示，2012年相较2011年，板式家具销售总额降幅达到30%—40%。

  不仅如此，板式家具成本高，利润低，也让经营板式家具的企业不堪重负。据意风家具董事长温世权介绍，在板式家具生产、流通的成本支出中，板材和五金等原料成本占45%—55%，人工成本占10%—20%，物流运输成本占5%，此外还有企业运转成本、场租等。成本上涨，价格却很难提升，算下来，板式家具的净利润只有7%—8%。“相较于欧美家具，板式家具对制作工艺要求不多，市场准入门槛较低，进而使得该领域的品牌越来越多，利润越来越少，很多企业甚至丧失了抗风险能力。”全国工商联家具装饰业商会北京家具品牌联盟秘书长殷超表示。

  迫于市场压力，不少板式家具品牌开始转型，家居卖场也顺应市场潮流，逐渐调整卖场内板式家具的比例。

  欧美家具异军突起获卖场青睐

  在板式家具进入低潮期的同时，欧美家具异军突起，成为市场“宠儿”。业内常说的“欧美家具”，实际上指的是欧美古典风格家具。这类家具多为实木材质，健康环保，风格华丽、大气，适合在大户型及别墅摆放，深受中高端消费人群欢迎。

  市场前景向好，家居卖场自然不会错过这个机会。居然之家首当其冲，率先在今年下半年宣布开启“欧美家年华”项目。据居然之家副总裁任成介绍，“欧美家年华”是居然之家建立的欧美古典家具品牌展示和体验中心，该中心将联合市场主流欧美古典家具品牌，为消费者提供欧美古典家具的“一站式”购齐服务。她表示，目前，居然之家在北京丽泽店已打造2万平方米的“欧美家年华”，预计11月开业；2014年将在北京十里河店再打造4万平方米的“欧美家年华”。 为促进该项目推进，居然之家将削减部分板式家具品牌，扩张欧美古典家具店面。参与打造这一项目的品牌不仅能获得优势店面位置，还能享受租金优惠。

  城外诚也开始着力打造全新的欧美家具馆。据城外诚董事长刘长河介绍，目前城外诚东部地块正在装修，准备开设一个五六万平方米的欧美家具馆。城外诚原有的“欧美家具大世界”将在重新进行品牌筛选后移至该馆。据悉，目前该馆正在装修及招商中，预计明年上半年开门纳客。

  对于家居卖场开打“欧美家具牌”，殷超表示，由于楼市调控政策对高端楼盘影响不大，使得欧美家具的销售表现不俗，欧美家具未来还有很大的发展空间。家居卖场为欧美家具品牌提供好的展示及销售平台，能给予这些企业快速发展品牌的机会，将有助于行业的整体健康发展。(北京参考记者 白婧)