十一黄金周家居市场小爆发

    “今年十一的销量比去年要好很多，也是近两年表现最好的一个十一黄金周。”金陵国际家居企划总监王非说，一方面是今年整体装修行情看好，另一方面是 今年卖场的活动得到了消费者的认可，注入更多公益元素吸引了消费者。“有一个变化是，今年黄金周消费者相对分散购买，以往黄金周前三天的集中购买今年不是 那么明显，但是7天每天的人流都比平时多好几倍。”

  红星美凯龙卡子门店、月星国际家居逸仙桥店和卡子门店，他们的企划人员昨天也都告诉记者，根据刚刚统计来的数据，今年黄金周的总体销量与去年同期相比要好。

  一些装修公司和建材品牌在黄金周也有不错的表现。“10月2日一天时间，签单量突破600单。”锦华装饰企划负责人王勇说，之所以能如此成功，主要 依赖于10月2日他们联合20家材料商做了一场家居建材总裁联合签售会，抱团营销，客群定位准确，每个品牌都做了非常细致的许多准备。顶上吊顶的南京总经 理吴爱军则告诉记者，这个黄金周他们比去年同期有20%的增长。生活家·巴洛克地板负责人徐卫说，虽然具体数据还没统计，但根据初步情况来看今年十一还不错。

  部分品牌促销频繁表现一般

  当然有喜也有忧。“一般。”一家装修公司的设计师李先生用这个词来形容十一黄金周，“十一黄金周的号召力越来越弱，平时的促销活动力度就很大，所以 消费者没必要挤着十一来消费。”李先生说，他们在9月底时装修签单量有小幅度的集中爆发，销售战线拉长了，所以十一表现平平毫不意外。

  金陵国际家居企划总监王非说，这个黄金周他也走访了南京其他卖场，一些中端品牌或者说平时销量还不错的品牌人流并不多，确实跟他们十一前期活动频繁有一定关系，“频繁的促销透支了十一市场。”

  今年家居形势整体好于去年

  十一黄金周这场家居大战一过去，也意味着家居业一年中最好的促销期的离去。所以黄金周一过，今年年初制定的年度销售目标是否能完成，不少家居企业已经心中有数。

  金陵国际家居、锦华装饰等在黄金周销量猛涨的企业，都告诉记者“完成今年年度任务没有问题”。还有一些品牌表现会在今年剩下的三个月冲一冲，也有望完成年度销售任务。

  “去年家居市场遭遇寒流，很多家居企业都没有完成年度销售目标。今年年初制定2013年销售任务时就相对保守，但从今年9个多月的表现 来看，因今年房地产市场持续走高，受其影响家居消费力在上涨，所以家居市场形势也好于去年，不少品牌企业到现在就已经完成了目标任务量的八九成了，对完成 全年目标很有把握。”一位业内人士说，毕竟经过这一两年的洗牌，市场上一些低端的、支撑能力不强的品牌，有很多已退出。留下一些强势的、品牌附加值高、服 务又比较刚性的品牌，应该会有不错的表现。

  不过也要警惕的是十一7天假期家居市场的小爆发，是否会透支后几个月的购买力及人气，这还需要观察。