2012年，家居业“冷风”中找寻机遇

    楼市调控已不是第一年，家居行业经历作为下游行业的“寒冬”也不是一天两天的事情了，但是即使是在山穷水尽处，也往往闪烁着希望之光。虽然买房子的人少了，消费者需求下降了，但各类政策的实施也让家居行业越来越规范。回顾即将过去的2012年，虽然还有这样或那样的不足，但同时也让企业经营者们，以更大的勇气和魄力去寻找机遇，积极创新，推动行业向前发展。

    政策助力行业规范

    2012年，家居行业似乎吸引了最多“政策”的关注，从各类规范标准的发布、实施，到以旧换新、公租房设计图集等信息的传达，无不体现出提振行业市场的强烈愿望。正如居然之家集团总裁汪林朋所言，只有疲软的企业，没有疲软的行业。上游的房地产业确实处在紧张的调控期，但是下游的家居行业并非一定要完全依赖地产而存活。

    在这一年，儿童家具标准、红木新国标、公租房设计标准的推出为行业起到规范作用，生活垃圾管理条例、白炽灯淘汰令也反映出国家引导人们向更环保、更节能、更健康的家居生活方式所做出的努力。但2012年最值得一提的就是家具以旧换新，一方面为消费者提供了废物利用、改善生活的机会，另一方面也拉动了新的消费点，不少参与企业都表示，以旧换新拉动了30%左右的销售额增长，极大提振了行业信心。

    近日，又有消息称，国家相关部门联合行业协会，将于明年年初陆续推出《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》等四大标准。正如这些即将出台的新标准一样，任何一项政策的推出，都不是一次性实施完善的，今年所推出的各项政策，其延续与否和真正被市场接受，还需要期待明年更多的努力。

    明年或将缓慢回暖

    尽管业内都在说今年的大环境不好，但是各项积极政策的实施还是为行业带来了诸多机会。各大企业也在这样的环境当中各显神通，不仅在营销创意上层出不穷，微电影、爆破营销、辣椒营销等手段各异，但在积极“蹦跶”的同时也让2012年成为“事件”多发年，“毒地板”事件、上海家具展打假事件、“双11”伪数据事件等也在今年频繁出现。

    有“事件”总比一潭死水要好。对于明年的发展，不少企业老板在接受记者采访时依然是信心满满。红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟认为，若说2012年是市场结构变化很大的一年，那2013年市场将会有一个增长。集美家居董事长赵建国也表示，党的“十八大”提出要建设“美丽中国”以及“使人民生活翻一番”，这都将给家居市场带来了新的信心和增量。

    无论是从利好的政策，热点的事件来看，今年的家居行业都是相当热闹的一年，任何一个行业，有喜必有忧，家居行业也不例外，所以无论是经验还是教训，都有利于行业向更规范更健康的方向发展。