家居行业需停止内乱 抱团取暖

    真苦，真难，真危险，曾经用来形容“三农”———4月6日，广东省家具商会举办了“2012家具保卫战思想峰会”，省工商联副主席李阳春用于如今的家具行业，这番开场白引来了与会者的共鸣，“没有哪一年，像今年如此的悲凉和困苦，更有甚者，今年家居行业或现“倒闭潮”。

    而“全球家居交易集散平台———品牌家具工厂批发城”将于4月21日落户广州金海马家居芳村博览中心，进场的家具价格普遍低于市场价格50-70%。香江集团流通事业部总裁兼玛莉雅公司总经理翟栋梁表示，消费者直接与厂方面对面交易，感受真切的价格，“建材家具价格回归理性”不再是空谈。

    停止“军备竞赛”

    楼市在过去被认为遇上了20年的好光景，下游的家具行业也因此得福，但是楷模居品董事长徐国芳视之为“野蛮生长”，直言家居企业仅有量的扩张，忽视了质的提升，如今是叫停盲目扩张的时候了。他指出，在纽约，最大的家居卖场也就是1万平方米左右，我国动辄几十万平方米，“在虚胖的市场，卖场盲目扩张将吸干整个行业的血”。金天拓家具执行总裁刘决飞说，削减1%的成本比增加1%的销售容易得多，不赚钱的门店与产品线都要压缩。

    今年第一季度的销售如何？众多家居卖场承认经营压力进一步加剧，现场冷清，即使大搞促销，也提升不了多少人气，与此同时，楼市的进一步调控，致使产能严重过剩，大卖场的商业地产模式将经销商、厂家“绑架”，几乎每两三年就要装修一次，导致租金居高不下。

    玛莉雅公司总经理翟栋梁表示，渠道商因面临巨大压力而频频涌现关店闭店潮，厂家的出货量大幅度减少而严重压货，寻求更好的平台进行展示与销售，成了家居行业的当务之急，全球家居批发集散平台就能满足这些需求。

    停止“军阀混战”

    在上海春季品牌家具展，几乎每家参展企业都降价促销，团购、促销、直降、立减等遍地开花，最低折扣直逼3折。同时，家居装潢业去年关停或转业500多家，创历年来之最，这个数字还将扩大，统计显示，今年一季度家居装潢产值下滑了30%以上。

    “实木家具5000多元/套，有些企业连这些材料都还没进货，就先以低价抢市场，就像杀人后再自杀”，徐国芳表示，家具不像面包，面包的市场再生能力很强，今天促销后别人明天还会买，家具是卖一套就能填满一个家庭的，每个家庭都被低价填满后，整个行业将失去造血功能。

    欧派家居董事长姚良松也认为，出现企业“倒闭潮”，民间高利率借贷只是诱因，根源在于企业“利润带”太薄，劳动力成本快速上升，土地、环境、安全、能源等成本也在攀升，税费也较快增长，如果还打价格战，导致更大的“倒闭潮”。

    实现“一致对外”

    许多家具企业表示，能在资金配套、贷款方面给予一定政策倾斜，中小型家具企业能够平稳“过冬”，同时政府部门提供适当补贴，鼓励中小企业走出国门，加快工业园区和产业链的建设，产生产业集群效应。全国工商联家装商会执行会长张传喜说，批发集散平台是全新的家具业态，集合了国内知名品牌并且是一手货源，不但面向全国批发采购，还将面向市民批发直销，售后服务更有保障，这种创新的经营模式能破解家具业现面临的多重困境，为厂家找到新的发展出路。

    简爱家居执行董事罗辑俐认为，市场寒气逼人，只能带着自己的营销团队和入场商户一起扫荡所有的楼盘以及设计公司，不能杀鸡取卵靠价格战取胜，但必须要有雁过拔毛、虎口夺食的胆识。