佛山建陶书籍被边缘化 惨遭下架处理

佛山建陶书籍被边缘化 惨遭下架处理

　　古人语“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”强调的是自我实践。而在很多时候，间接经验亦不可小觑。而间接经验其中一个来源就是书本知识。对于建陶行业来说，书籍似乎扮演的仅是小角色，在各类培训风行时，有几个企业会把小小的书籍放在眼中，使其发挥最大的作用？如此大雅之物，却无法登台，这不得不令人深思。本文将选取佛山为示范点，从建陶书籍的发展现状、变化以及原因进行梳理。

　　现状：逃不掉被边缘的惨局

　　正如其他城市一样，新华书店在佛山市场有着举足轻重的地位。然而，记者遍访各个点，却仅在位于南风古灶附近的石湾店发现了建陶书籍的影子。书籍分48类，涵盖日用陶瓷、特种陶瓷、建筑陶瓷、艺术陶瓷等4大类的书籍被陈列在一个小书架上。占了五格空间中的三格。若非店内营业员指示，真的很难从书丛中发现这一角落。

　　该店负责人陈先生介绍道：“目前关于窑炉缺陷、压机技术、陶瓷工艺的书籍比较好卖，都是行内人士购买，他们购买以实用为标准，在价钱上不太计较，少则十几元的《佛山陶瓷》期刊有些人每期必读；多至价格高达1080元的《国内外陶瓷原料配方》，仅一个月内就卖出去20余本。但随着能够撰写这类专业书籍的人都渐渐离世了。本来出版量就少，而且出版商是几乎不考虑再版，因此以前珍贵文献性和技术类书籍正在流失。”

　　佛山市三水市风光书城几乎抢占了该区书籍零售市场的95%。但总经理萧小林直言，在2000多平方米的书店面积里，或许能够找得到一两本建陶类书籍。

　　凌宇书屋曾经在佛山地区闻名遐迩，至今在顺联国际和魁奇路各有一分店和一家总店。正如之前所预见的，顺联国际分店所陈列的全是小说、散文以及社会科学类书籍，“建陶书籍早在四年前已经下架。”值班的营业员介绍。

　　本文的话题，注定要牵扯到“榴苑路”。榴苑路虽小，却五脏俱全。除了被中国陶瓷城、佛山（国际）陶瓷展览中心环绕外，而且囊括了陶瓷研究所和科兴书店。科兴书店就在榴苑路一隅，往大道中间一条小巷扫视，就能看到它的身影。

　　说到科兴书店，老一辈的人或许记忆颇深。它从1999年成立至今，已经演化成陶瓷书店的缩影，一言以蔽之：“科兴书店在全国陶瓷界是非常有名的。”这是佛山市科兴教育科技有限公司主任汤华的原话。也许在今天看来有夸大吹嘘的嫌疑，但不可否认的是，它曾经对佛山陶瓷做出了贡献。而今，科兴书店依然在门楣上写着“陶瓷书店”这几个大字。果然，相比起其他书店的小家子气，建陶书籍在该店的位置重多了，被摆上了整整一架。据汤主任统计，架上所列建陶书共有300多个品种，甚至陶瓷营销类、陶瓷化工类也在其中，品类更加齐全，选择范围也大。

　　据说，这就是最重量级的陶瓷类书店。如果这就是佛山地区最好的陶瓷类书店的话，那么陶瓷对佛山意味着什么？

　　最近一则消息反映，11月8日-11日，佛山市禅城区召开“两会”，在其《政府工作报告》中，“陶瓷”两字没被提起。这与去年的一则消息大体相似，隐忧泛起。而佛山陶瓷相关行业也开始将陶瓷从战略重点剔除出去，他们认为，佛山建陶行业的全盛时期一去不复返了！

　　变迁：辉煌不再

　　“佛山陶瓷在衰退，陶瓷书籍市场也在衰退。”在陈先生的记忆里，新华书店曾经在佛山全面铺开建陶书籍的销售点，但撑不到几个月，这一局面就被扭转了。建陶类书籍惨遭下架，仅周边多聚居陶瓷行业从业人员的石湾店售卖。2年前，新华书店石湾店生意很好，曾经用大书架陈列陶瓷类书籍，最多的时候有100多个类别可供选择，每天都有人买这些书籍。“现在，能卖出一本是一本。我们也是方便陶瓷界从业人员。其实赚不了什么钱。”

　　据说，不少佛山陶瓷企业会在科兴书店以及新华石湾店订购部分专业书籍，以供公司员工阅读和使用。这两家书店负责人称，近两年间，鲜少有公司前来购买这类书籍。而从这两家书店陈列的陶瓷类书籍来看，关于近年的新技术和新产品没有任何书籍介绍，最早的也就是压机介绍、抛光技术介绍。

　　2011年11月11日下午，来自郑州地区的、从事先进陶瓷原料研发的技术员走进科兴书店。半个小时后，他拿着2本书籍走到收银台。

　　他劈头就问：“有没折扣？”

　　“没有。”营业员头也不抬地回答。

　　“明明写着九折区……”

　　“注意了！上面注明了‘陶瓷书和文具除外’。”郑州技术员的话还没讲完，就被营业员接了去。细看一下，果然在九折区下面用小几号的字体写着“陶瓷书和文具除外”。营业员解释，陶瓷书籍专业性非常强，购买的人少之又少，出版社不敢大量出版，成本很高导致拿货贵。“在利润低的情况下，一般是没有折扣的。”

　　“陶瓷”虽然装点着科兴书店的门楣，但显然地，它逐渐被沦为配角。在纷繁复杂的文体用品、数码用品中，陶瓷书籍无法抬起头来。

　　衰退背后：网购冲击与遭出版社抛弃

　　陶瓷书籍销售逐渐衰退，背后原因也值得业界人士思考。究其深层原因，一方面卓越网、当当网、京东商城以期便利性、优惠程度低等优势冲击着实体书店的市场份额，到书店购买书籍的人越来越少，到书店购买专业书籍的人更是越来越少；另一方面，在实体书店市场化运营的趋势下，不能产生利润的产品自然被排除在外，因此出版社不稀罕建陶书籍，书店经营者也不稀罕建陶书籍。上述两点是为外因。

　　一叶知秋。小小书店，见证了佛山陶瓷的变迁史。追溯佛山建陶书籍屡遭下架的原因，焦点集中在企业外迁上。这些年，佛山陶瓷企业大军北上、东进、西突、南下，一场轰轰烈烈的产业转移潮不仅卷走了勇敢的企业，也卷走了大量的从业人员。科兴书店自我赞美的“全国有名”确有其事，但这份荣耀也仅仅存于老一辈的记忆里，在佛山陶业的新生大军中，有几个人会知道它显赫一时的光辉？有几个人会看到“陶瓷书店”这块牌匾时默默地走进去逛一下？又有几个人能够停驻脚步，细细翻阅，甚至掏钱购上一本价值不菲的陶瓷类书籍？

　　一部佛山建陶书籍市场的兴衰史也许正是折射了佛山陶瓷的兴衰史。

　　救救建陶书籍！