大明宫欺诈案被破 红木需召“诚信”回魂

    11月21日，在南宁国际会展中心举办的2011年中国-东盟博览会林产品与木制品展上，多类红木家具受到观众热捧；11月16日，沸沸扬扬的大明宫红木售假案亦初步定论，思明法院一审判决指出，“大明宫红木因售假，被判退一赔一，共赔给消费者40万元”。

    大明宫案中，消费者因“花20万元购买的小叶紫檀沙发竟是铁刀木所做，两种材质价格相差近20倍”的行为，惊呼大明宫欺诈属厦门版“达芬奇”事件，案件中涉及的一套小紫叶檀沙发价格高至20万元，这是否是高品质主导高价格？

    红木相比于其他的材质，属于一种稀缺资源，因其生长周期长，甚至被业内用“砍一棵少一颗”来形容，对于国内红木家具的选材，普遍则有印度小叶紫檀、海南黄花梨、越南黄花梨及老红酸枝等木材，而这些木材在最近几年，受制于多种因素的影响，价格愈来愈高。

    以大明宫案例中涉及的小叶紫檀材种为例，据资料显示，近几年来，小叶紫檀每年应有2000-5000吨的供应量，以2008年金融危机时的回落价格看，当时一些空心的差料价格是17-18万元/吨，稍好的料每吨20-30多万元，无空心上等老料每吨价格在50-60万元以上，随着经济回暖，2011年初，小叶紫檀的价格迅速回升，空心较差的料攀升至每吨35-55万元/吨，好一点的小叶紫檀每吨55-80万元/吨，无空心上等老料100-150万元/吨。

    除开印度小叶紫檀，海南黄花梨、越南黄花梨、老红酸枝等木材也因供应问题导致价格直升，市场行情也是连年攀升，据网络显示的某国内某知名红木家具生厂商提供的原材料价格清单来看：老挝红酸枝09年价格为35000元/吨，而2011年9月份则攀升至148000元/吨；缅甸酸枝从09年的11000元/吨飞涨到如今的25000元/吨。

    06年到09年，红木原料的价格经历了大起大落，08年成为是红木家具价格起落的冲撞年，而09年至今，红木家具一直处在涨与看涨的状态中，原料价格高涨，名贵木材“一木难求”，成为红木家具行业的共识。

    品牌建设 红木行业需用诚信说话

    古语有言，民无信则不立，诚信是一个人立身处世的基本。企业，作为经济运行过程中最重要的微观经济主体，其诚信不仅关系着自身的信誉度，也影响到社会整体的诚信建设。尤其在当今中国，法制逐渐完善，经济逐渐迈向全球一体化，品牌效应也越来越强。

    品牌是广大消费者对企业及其产品的产品质量、售后服务、产品形象、文化价值以及管理团队等所形成的一种评价和认知，这需要企业辛勤的耕耘与消费者建立起这种信任。因此，无诚信，则不品牌，无品牌，则难立足。诚信，是企业维持自身形象，树立自身优秀品牌，推动经济发展的必要之举。

    红木家具行业想要树立品牌，必须拿诚信来说话。首先，要自律。生产企业和经销商应增强诚信意识，主动规范红木家具的标注，特别是应用中文及拉丁文学名给家具木材进行标注，一旦发生纠纷，可以作为鉴定依据。可邀请权威鉴定检验机构对家具材种进行鉴定并出具证书，以提高消费者的信任度。销售人员应加强对红木及红木家具相关知识的学习，正确开展销售宣传。

    除企业自律之外，市场举办单位严把企业准入市场的关卡，特别是在诚信度和质量方面。监管部门组织专业人员对红木家具市场进行经常性检查，对标签标识、商家诚信程度、材种和标称材种的符合程度等影响消费者权益的方面加强监管。行业协会通过媒体向消费者宣传红木家具选购知识。