四川家居消费调查：木地板地砖消费者买谁的账?

    对于消费者的选择来说，看清市场发展趋势，摸清自我居家需求，似乎比简单地争论安地板好还是铺地砖强，来得更有实际意义。地板安装方便，柔软度佳，保温效果好，给人亲切的感觉。而地砖色调明亮，光泽度高，设计效果好，给人大气之势……

    地板VS地砖

    强化木地板渐渐取代地砖

    上世纪90年代中期，随着商品房的出现，家庭装修市场作为朝阳产业迅速崛起。此前一统天下的地砖开始受到强化木地板的挑战。但由于木地板尚处于发端期，地砖的优势地位并未受到动摇。不过此时地砖行业对于即将一哄而起的木地板生产和销售，尤其是一些有实力的大企业的前期广告攻势掉以轻心。从2000年起，国内圣象、升达、大自然、肯帝亚、新象、正泰、德尔、菲林格尔、宏耐等一批木地板制造商，全部采用国内外先进的生产技术，并不断加紧研发创新，终于迅速打造出自身品牌。并开始在国内各大城市攻城掠地。而此际地砖

    行业凭借工程采购的巨大市场份额优势，对刚刚切入室内装修市场的木地板几乎视而不见。

    2000年，西部大开发使四川各大城市的房地产业蓬勃发展，高档社区和花园洋房的大量涌现，为木地板在西部地区占领市场打开了缺口。截至2003年，四川木地板市场销量即已突破1000万平方米大关。“钱景”的灿烂吸引着国内大量木地板品牌纷纷抢滩西部。

    转向孰强孰弱之争

    据中国林产工业协会木地板专业委员会统计数据，国内现有5000余家木地板生产企业。至2010年即中国家居产业获得空前大发展的第一个10年之末，国内一、二线城市，实木地板(含实木复合地板)正以30%的增长率突飞猛进。而已占据更大市场份额的强化地板则增幅也在10%以上。

    就四川木地板市场而言，5年前的销量即已超过1500万平方米，为整个欧洲木地板销量的总和。作为现代城市家庭铺地材料的主流产品，木地板与其他铺地材料如地砖、地毯等品类的竞争，总体来说，走势已十分清晰，即以过去的相互拉锯战逐渐转向孰强孰弱之争。

    大卖场崛起

    为行业提升推波助澜

    木地板行业在四川市场获得真正优势，可以说与富森·美家居、博美装饰城、东方家园、八益装饰城、百安居、红星美凯龙等多家大型现代装饰材料卖场的兴起密不可分。而木地板行业的激烈竞争，不仅促使企业研发创新，加紧升级换代，而且环保标准亦不断提高。四川新象地板短短10年，便已拥有14 项国家专利发明。此外，木地板商家格外舍得投入。无论是店面装修还是广告发布，大手笔花钱者不在少数。

    事实上，仅不到5年时间，在家庭室内装修中，地砖原本牢固控制的客厅地面正不断失守，能够较稳定据守的仅有厨房和卫生间地面。随着国家对房地产开发项目小户型需占70%的规定出台，以及精装房的普及，木地板轻而易举地进占了这“70%”的领地。据记者调查，目前80后购房者中，近60% 选择将自己的小窝全铺装木地板。地砖对这一代主流消费者的吸引力日渐淡薄。

    木石并存

    挑战业主审美情趣

    石质或陶瓷铺地材料在家装领域中能否后发制人，巩固及提升自己的市场份额？就四川市场而言，墙地砖从早期沿街为市销售，到进入老旧建材市场，再到进入现代化大型时尚卖场，整体来说，欠缺品牌宣传意识。不似强化木地板前10名、实木前10名基本已排定座次。而地砖行业究竟哪些是国内一线品牌，哪些是地区一方诸侯，消费者多尚不明了。只觉得花色、价格合适即可。在四川市场，广东产地砖占据较大份额。尽管位于四川乐山地区的“西部瓷都”夹江墙地砖基地规模可观，产品质量亦值得称道，遗憾的是仍被淹没在外来品牌的一片喧嚣声中。地砖业不乏大鳄，据说广东新中源墙地砖12个品牌就修了12幢大楼，但要说影响力，却未能彰显出其霸主地位。

    关于地砖或木地板在室内装修中孰优孰劣的争论，实际上由来已久，不过地板在其中的领地不断扩大，已是不争的事实。四川木地板行业人士认为，在西部地区，随着城市一体化的快速推进，木地板以其时尚、现代、温馨的“软实力”取代地砖似乎正成为一场不可避免到来的“变革”。特别是近年国内采用地暖系统的室内装修风头正盛，为木质地板材料又开辟了一个“钱景”广阔的市场。诚然，用石材抑或木材质地的铺地材料，其主观因素仍取决于业主自身的审美情趣及装修设计特点。石木并存将是长期的市场现象，地板界亦担心地砖业的“卷土重来”。关于两者的PK，仍值得长期关注。