房产新政下 中国门窗业的“博弈”

    面对本地木门品牌的冲击，业内全国性品牌该怎么走呢？业内全国性品牌的部分优势已经慢慢被本地品牌所代替，那么这类企业要发展，应该怎么走？求变求新是关键。

    中装协秘书长田万良：房产新政是杠杆门窗市场并没有萎缩

    房产新政实际上不是打压市场而是要规范市场，是要使市场能够更健康、更快地持续稳定地发展，所以我认为房产新政不能够认为是对市场的打压，而是政府有责任保护消费者和广大人民群众的利益，防止过快增长。从广大的家装公司、材料商来看，市场并没有萎缩，应该说房产新政是规范市场、推动市场发展的一个杠杆，整体上看，市场还是非常稳定的。比如，今年上半年居然之家丽泽店招商的情况非常好，企业销售的情况也不错，居然之家、红星美凯龙、包括家装公司也都做得很好，这些都反映了企业都还是蒸蒸日上的，市场还是稳定的。

    当然在一年当中，由于季节或者某些突发事件，或者群众在面对市场的心理上，某个局部会有波动，有高潮或者下滑，但是像股票一样，市场总是上上下下在波动，总体上看，是处于上升通道的。在我们国家的经济中，装饰装修行业是一个支柱产业，现在占GDP将近6.5%了，应该说还是可以的。现在，我们在制定“十二五”行业发展规划，这当中，我们统计的数字，从目前来看，材料、设计、施工整体上来说都有较大的增长，我们这个行业发展的速度高于国内经济的平均发展速度。

    外来品牌与本地品牌的“博弈”

    随着近年来的产业转移，中国门业生产已不再局限传统的门业制造基地，而是变得几乎无处不在。无论是大规模的生产厂家，还是小规模的作坊加工，到处都能见到或听到所谓“门厂”，而且还有不少是品牌企业。

    无论是在武汉、郑州，还是在上海、杭州，本地品牌与外地品牌的市场竞争都越来越激烈。以前，我们通常认为中国的门业生产基地不外乎东北、福建、广东、四川、重庆和永康，可这次市场调研，可让笔者开了眼界，全国各地的本地门业品牌几乎在一夜之间全出来了，真可谓“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。

    事实上，一两年前，这种现象就出现了。当时，笔者认为，由于当地没有产业链，所以，本地品牌根本没有什么竞争优势，可实事并非如此。由于门业产品入行门槛不高，再加上门业产品“交货期”的瓶颈，反而给区域性产品提供了发展空间，在与外地品牌的“博弈”战中，本地品牌占尽了“交货期”和售后服务的优势，能在第一时间满足消费者的需要。同时，由于部分“情感”和“关系”的原因，在产品售后上面抢占了一定的优势。