华北、华东文化消费热情高 文化场馆周边配套不足最被诟病

人民网北京8月7电 （田虎）近日，中国旅游研究院发布了《2019上半年全国文化消费数据报告》，通过在全国31个省、市、自治区开展城乡居民文化消费调查，收集有效样本15027份。研究认为，文化消费成为国民消费升级的重要标志，超过八成的受访者表示2019年上半年参加了文化体验活动，大部分受访者表示会在旅途中安排文化体验和消费环节，而华北、华东地区文化消费热情更高。

半年参与一两次文化活动较为普遍

随着居民生活水平的提高和大众旅游的快速发展，人们精神需求不断升级，文化生活成为满足人们美好生活向往的重要支撑。报告显示，51.78%的受访者认为“文化消费能提高人的生活质量和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受访者认为“文化消费属于生活必需品，跟衣食住行一样重要”。

同时，调查指出，超过八成的受访者表示2019年上半年参加了文化体验活动，大部分受访者表示会在旅途中安排文化体验和消费环节，其中，居民在外地旅游时进行文化消费的比重主要集中在“10%-30%”。此外，在文化活动形式的选择方面，受访者选择“参观博物馆或文化古迹”的比重最高，达到44.81%。对于三馆（图书馆、科技馆、纪念馆）、影院剧院等文化活动的参与频率普遍为“半年一两次”。

城镇居民更愿为文化需求买单

从城乡对比角度来看，2019年上半年，参加过文化体验活动的城镇居民比重为87.08%，高出农村居民8.7%个百分点。在旅途中安排文化体验的城镇居民比重为84.81%，高出农村居民9.52%个百分点。

从消费动机来看，城镇居民对于增长知识、提升修养和亲子育儿的文化体验需求更高，愿意为更高的文化体验需求买单，城镇居民文化消费500-1000元占比37.27%，1000元以上消费占比22.83%。农村居民文化消费500-1000元占比30.84%，1000元以上消费占比15.90%，100元以下消费占比18.82%。报告指出，未来农村文化休闲市场开发，还需要在提高居民收入的基础上，从发展农村公共文化事业，激发文化需求角度着手。

超半数人认为文化场馆周边配套不足

2019上半年，居民参观免费场馆、观看演出或电影时，对购物、餐饮、交通等相关消费的拉动作用显著。85%左右的受访者认为，文化消费可带动购物、餐饮、住宿、交通等相关消费增长20%以上；35%以上的受访者认为文化消费可带动相关产业消费增长50%以上。免费文化场馆参观的消费场景中，75%左右的受访者表示购物、餐饮、交通等领域人均消费主要集中在“50-200元”，15%左右的受访者人均消费200元以上。综合2019年上半年调查数据，华北、华东地区文化消费热情更高，文化消费在1000-1500元和1500元以上的比重更高。

此外，调查结果也显示，2019年上半年游客对文化消费反映的问题主要是“文化场馆和活动周围交通、餐饮等配套不足”、“周围缺乏合适的文化设施和场所”、“文化场馆开放时间不够”以及“文化产品吸引力和创新性较弱”，分别占比为55.7%、38.0%、36.7%、34.8%。