中国质量新闻网讯 1月19日，《公牛历险记》将正式在国内上映。除了精彩的故事情节之外，《公牛历险记》还牵手另一个“公牛”为观众带来意外惊喜。据悉，此次公牛电器作为《公牛历险记》动画形象的官方授权使用方，未来将在国内市场推出一系列动画衍生产品。
《公牛历险记》讲述了一头名为“费迪南德”的公牛，由于被误认为是危险的野兽，从而背井离乡被逼做一只斗牛。为回到家人身边，费迪南德与刺猬、山羊等一众好友开启了一场火花不断的冒险之旅……这部影片在北美上映后，凭借着“笑”果十足的剧情以及动人心扉的电影音乐，强势入围了美国电影电视金球奖最佳动画和最佳原创歌曲。
公牛电器此次跨界牵手《公牛历险记》，实现电工品牌与优质动画IP强强联合。据公牛电器相关负责人介绍，影片中出现的大萌牛“费迪南德”、“神助攻刺猬”、“激情山羊”等卡通形象，未来都可能出现在公牛电器的插座产品上，用户不仅可以在影院感受到动画电影所带来的激情与欢乐，还能将自己喜爱角色的衍生品带回家。
伴随着互联网+的不断融合与发展，行业竞争日趋白热化，大部分传统企业将会面临着产品同质化问题。通过与电影IP授权绑定，借助影片所带来的流量和关注度，不仅能直接推动衍生品销量的提升，更能为传统品牌注入新的活力元素，不断增强品牌产品辨识度。根据阿里方面提供的数据显示，2015年《碟中谍5：神秘国度》的衍生品销售额超1000万元，2016年《星际迷航3：超越星辰》衍生品销售额超4000万元。在国内手机市场，此前OPPO、魅族就曾与知名卡通形象合作推出过跨界产品，这种跨界合作所带来的巨大粉丝经济效应，让IP版权方和品牌商实现互利“双赢”。
公牛电器相关负责人表示，在消费者的认知中，公牛电器一直以来都属于传统电工企业，与娱乐营销相距甚远。然而在衍生品打造方面，公牛电器一直在不断探索，之前就曾与Hello Kitty合作推出了公牛小白USB插座（Hello Kitty版），深受年轻群体尤其是女性用户的青睐。此次携手《公牛历险记》推出电影跨界产品，一方面是考虑到二者在名称上具有天然的优势，品牌联想力强；另一方面，公牛电器一直奉行“匠心优品”的产品理念，在产品具有良好的口碑前提下，再拥有知名IP的加持，这无疑是锦上添花，不仅能切实满足当下消费者的品质消费需求，也为消费者提供更多更优质的个性化选择，同时还能在IP商业化过程反哺IP，推动动画IP与目标受众充分互动。
一直以来，年轻消费者都是产业链消费能力最高、购买IP衍生品兴趣最强的人群。此次公牛电器通过与《公牛历险记》合作推出动画衍生产品，不仅能够提升产品溢价空间，推动产品销量。更重要的是，可以借此让更多的消费者，尤其是年轻消费者群体感知到传统企业公牛电器的转变，比如在产品方面，公牛电器的产品已逐渐向数码化、智能化方向发展；而在品牌方面，也慢慢向年轻化、时尚化、国际化靠拢。
近年来公牛电器在娱乐营销领域屡有大手笔，从赞助东方卫视的热门综艺节目《生活改造家》、《挑战的法则》，到此次与《公牛历险记》的携手合作，公牛电器正通过年轻化的营销方式，改变传统电工企业冷冰冰的固化印象，提升品牌信赖感和消费者归属感，并以此在年轻消费者心目中建立阳光、健康的品牌形象。
Tips：除了将推出衍生品之外，1月17日10:00至1月20日8:59，公牛电器天猫旗舰店及授权专卖店将推出系列优惠活动，购买就送电影票、定制笔记本等福利。