匡威澄清“摇号售鞋”

北京商报讯（记者 方彬楠 白杨）匡威在中国现“摇号售鞋”乌龙。4月2日，有网友晒图称，匡威在济宁一家店内挂出“发售预警”通知显示，一双匡威黑色高帮鞋不仅需要摇号，还需消费者必须穿一身匡威才能排队购买。在众多网友纷纷表示惊讶的同时，匡威回复北京商报记者称，匡威官方从未进行“摇号售鞋”，并且将严厉打击该行为。不过，北京商报记者了解到，一家北京匡威店铺的店员表示仍有可能进行“摇号售鞋”。业内人士认为，“摇号买产品”并不新鲜，这也是品牌饥饿营销的一种手段。此次“摇号售鞋”乌龙事件也反映出匡威对经销商的管理存在瑕疵。

4月2日，匡威由于“摇号售鞋”登上微博热搜榜。网友晒图表示，匡威在济宁一家店内挂出“发售预警”的相关通知，一双普通的匡威黑色高帮鞋不仅需要摇号，同时价格被炒到1700多元一双。通知还显示，4月5日，Converse 1970S黑色高帮鞋将发售，发号时间为当日上午10点，摇号时间为10:30。购买地址为济宁金宇路贵和购物广场；将采取现场排队抽号购买。

值得关注的是，匡威相关负责人在回复北京商报记者时表示，匡威从未进行过“摇号售鞋”，4月1日也已将涉事经销商的通知摘除。未来如果仍有此类现象，欢迎消费者和媒体进行监督举报。

与此同时，匡威在微博发布公函道歉称，匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为。对于线上炒卖、线下配货等现象，“我们和各位一样深表意外并痛心。我们已第一时间与相关授权经销商进行了严肃的沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为”。

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，这从一定层面上折射出国际运动品牌在进入中国市场后，选择授权经营的弊端，在运营管理层面上难以管控。不过，匡威未来要面临的问题不仅如此，在新零售背景下，匡威的品牌定位、渠道开拓都将面临考验。