降价去库存致都市丽人2018年毛利降四成

北京商报讯（记者 王晓然 刘卓澜）3月27日晚间，都市丽人发布了2018年度业绩公告。报告显示，2018年都市丽人年收入为50.96亿元，同比增长12.2%；经营利润为4.83亿元，同比增长15.4%；毛利率相比2017年的43.2%下跌至2018年的41.7%。都市丽人表示，由于电子商务业务竞争激烈及该集团加大促销旧存货的力度导致毛利率下降。

报告显示，2018年内都市丽人向加盟商的销售上升约15.1%，主要是因为该集团推动加盟商翻新门店，加上产品质量有所改善所致。同时，都市丽人自营店的销售额下跌约4.6%，该集团表示，自营店销售下跌主要是因为2017年集团调整销售及分销渠道，关闭多家亏损门店，从而导致2018年的自营店平均数目低于2017年。此外，2018年都市丽人电子商务的销售上升约31.2%，主要归功于该集团持续发展电商销售渠道。

中国内衣行业高度分散、销售管道多元化、产品质量及产品组合方面持续经历结构性调整，仍然面临巨大的内外挑战。都市丽人在2018年采取多项转型和变革措施，在门店形象上，都市丽人以“Cosmo Lady”品牌进入中档购物中心，同时翻新步行街上的门店。同时跟腾讯合作发展智慧零售门店，投资发展电商。根据财报显示，截至2018年12月31日，该集团目前已经拥有7305间门店，其中1406间为自营门店、5899间加盟门店。此外，在报告期内，该集团翻新了267间自营店和954间加盟店。

对于2019年的发展，都市丽人表示，2019年将采取多项转型和变革措施，优化内部组织以改善管控的效率，并加大数字化咨询系统的投入。在优化品牌形象及分销管理方面，首先继续执行购物中心2.0版本计划进入中档购物中心，并同步推出“时尚店”进入中低档购物中心；其次继续推动由欧廸芬原品牌衍生出来的年轻品牌“O+”，进入中高档购物中心。同时，加大将门店改为智能零售门店的力度，并使用智能导购改善效率。此外，依托小程序，将线下门店流量与在线流量聚合到微信平台，打破线上线下界限，实现了全渠道导流。在供应链管理方面，都市丽人表示，将继续优化产品功能、质量和设计，加大研发方面的投入，以及将以Flirt诱惑、Free简约自然、Function功能主义和Fun玩乐主义4种风格推出新产品，以全面提升商品竞争力，推动产品快速迭代。