槟榔帝国“口味王”目标千亿：槟榔果被列一级致癌物 “返老还童”广告涉虚假宣传

中国网财经3月11日讯（记者 舒越 刘小菲）湖南省槟榔食品行业协会近期发布的一则通知，让“槟榔致癌论”再度回到公众视野。

3月7日，湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》。该文件称，湖南省所有槟榔企业即日起停止国内全部广告宣传，此项工作必须在3月15日前全部完成，未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。

对于叫停槟榔广告宣传的原因，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋接受媒体采访时表示，禁止发布广告的初衷是规范行业发展，与其他因素没有直接关系，而要求企业3月15日前完成的原因，是“经过前期测算和评估，在这个时间段能够把广告停止下来”。

“十个口腔癌，九个嚼槟榔”

2019年“315国际消费者权益日”前夕，一篇题为《“软性毒品”卖出千亿帝国：全中国6000万人上瘾》的文章刷爆朋友圈，槟榔食品行业多年来野蛮生长的乱象与危害浮出水面。

俗语称，“十个口腔癌，九个嚼槟榔”。实际上，关于槟榔与口腔健康的争议早就存在。早在2003年，世界卫生组织将槟榔果列为一级致癌物。2017年，原国家食药监总局发布“致癌物”完整清单，槟榔果也被列为一类致癌物。

2019年2月，国家卫健委印发《健康口腔行动方案(2019-2025年)》，文件要求：“存在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查，促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。”

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中国网财经记者采访时也强调，从临床表现及各种数据来看，“槟榔致癌论”一定是有其科学依据的。

众多来自医院临床案例和数据也给“槟榔致癌”说增添了证据。1984年，湖南出现国内首例口腔黏膜下纤维性变患者，这位18岁少女嘴巴张不开，害怕刺激性食物，口腔起泡、唾液减少，最终确认是嚼食槟榔所致。中华口腔医学会和中国疾控中心2018年调研时也发现，当时中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房内，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有长期、大量咀嚼槟榔病史。

不过，湖南作为槟榔生产大省，位于该省内的多数槟榔企业及行业协会认为，上述结论主要源于对印尼等国槟榔制作和食用习惯的调查，而湖南以生产和食用干果槟榔为主，没有被纳入调研样本。

口味王在广告轰炸中坐上老大“宝座”

值得一提的是，槟榔被世界卫生组织确定为“软性毒品”之后，加拿大已全面禁售槟榔；美国禁止各州运输槟榔；印度法律规定槟榔产品必须贴上明显的警告标签。但该产业却在中国尤其是湖南得到了爆发式增长。

中国网财经记者从天眼查查询得知，目前国内有9284家企业经营范围中包含槟榔，其中4058家位于湖南，湖南口味王集团有限责任公司(以下简称“口味王”) 更是连续16年槟榔全国销量处于领先地位。

公开资料显示，口味王成立于2000年6月，目前其主导产品口味王”、“榔朗爽口”、“味赢天下”、“青果榔”等系列食用青果槟榔与“和成天下”系列食用槟榔，价格在10元至30元不等。

中国网财经记者位于天猫的“口味王食品旗舰店”发现，多款产品月销量已经过万。虽然口味王没有公开披露其经营业绩，但从“年度纳税过亿元，10年间纳税额增长了60多倍”的描述中可窥得一斑。

口味王在其官网还宣称，产品畅销全国30多个省市，全国销售网点/窗口逾30万个。口味王营销总监龚伟曾公开表示“在湖南，每卖出10包高端槟榔，就有7包是和成天下”。

口味王市场之所以能够快速扩张，当地政策扶持、产品口味符合消费者需求固然功不可没，但其高调且频繁的广告轰炸似乎也脱不了干系。

据了解，口味王已连续三年(2017-2019)独家冠名赞助湖南卫视春晚；2017年和2018年，还同时冠名了湖南卫视元宵喜乐会；此外，口味王还网络独家冠名《欢乐喜剧人第五季》、以独家植入、特约支持的方式出现在《鬼吹灯》系列电影中。在线下场景，如地铁、公共交通站台、电梯、楼道等各类公共场合，口味王的广告也比比皆是。

面对协会下发的“禁止广告宣传”通知，口味王方面持何态度，停止广告后会对公司的销售业绩带来多大影响?中国网财经多次致电口味王，但截至发稿时无人接听。朱丹蓬告诉中国网财经记者：“对整个产业来说可能影响不大，因为吃槟榔的人基本都是其重度粉丝”。

不过，朱丹蓬认为，将“槟榔致癌论”进行科学的引导和宣传，是十分必要的。

中国网财经记者发现，口味王广告语中，并没有提及槟榔危害性，反而被贴上“不伤口腔”、“提神醒脑”等看起来有益健康的标签。甚至在湖南卫视2018年元宵喜乐会中，主持人沈梦辰现场口播口味王广告时曾提到：“一下子就让你精神抖擞、返老还童，找回年轻的状态。”

有律师告诉中国网财经记者，口味王上述“返老还童”广告语涉嫌虚假广告宣传。根据广告法，食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。口味王上述“返老还童”的宣传词是否有事实相关依据？中国网财经多次致电口味王，但截至发稿时电话无人接听。

事实上，口味王总裁陈义曾公开表示，槟榔核里含有大量的槟榔碱，一定浓度的槟榔碱会让人成瘾，会破坏口腔粘膜，如果到了一定程度，会导致口腔疾病。但食用多少槟榔会有害健康，或者说摄取多少槟榔碱会对健康有影响，这些到目前始终没有一个界定。

中国网财经记者就“食用槟榔是否对口腔真的没有危害”咨询了天猫“口味王食品旗舰店”，其客服人员给出的回复“适量食用没问题”，至于所谓的适量，该客服仅称“因人而异，我们也经常食用的”。

口味王总裁陈义还曾预测，未来槟榔产业至少将达到千亿级的市场容量。口味王也在其官网明确表示要“瞄准千亿目标，建设食品王国”。有业内人士不禁提出疑问，千亿目标实现也许不难，但消费者的口腔健康谁来守护？