四大跑鞋为何频出状况

北京商报讯（记者 方彬楠 白杨）日前，日本运动品牌亚瑟士发布2018年全年及四季度财报。财报显示，2018年，整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元（约合人民币237亿元），营业利润减少46.3%至105亿日元，最终亏损203亿日元，这也是亚瑟士20年来遭遇的最大亏损额。

对于亏损原因，亚瑟士表示，本土日本市场、欧洲市场以及美洲市场均出现运动服和跑步鞋类销售额下滑、直营店成本增加等问题，其中尤其是在美洲市场面临的竞争日益激烈，跑步鞋销售额同比下降14.2%，导致集团业绩下滑明显。此外，加上从去年11月开始实行的业务重组、重新评估和配置日本及海外资产等内部业务改革活动，共造成了243亿日元的损失（约合15亿元人民币）。

值得关注的是，东亚市场方面，得益于中国地区的出色表现，中国地区亚瑟士销售额同比增长17.3%，达到533亿日元，继续保持良好势头。

亚瑟士总裁兼COO广田康人在记者会上表示，由于大幅亏损，因此负责业绩事务的所有董事、执行人员的奖金都将归零。“但我相信将举办东京奥运会和残奥会的2020年应该是亚瑟士飞跃的一年，2019年我们也会开始展开攻势。”

亚瑟士和Brooks、Saucony、New Balance被誉为全球四大专业跑鞋。北京商报记者注意到，近年来，这四大品牌的发展并不尽如人意。

除了亚瑟士遭遇20年来最大亏损，此前，Brooks、Saucony先后退出中国市场。

2017年，Brooks被中国本土品牌安踏状告商标侵权，经数月的举证与辩诉，最终，福建省泉州市中级人民法院受理了此次案件，判令被告Brooks停止侵权行为并赔偿因侵权行为给原告安踏造成的经济损失350万元，目前在中国市场的全部产品皆已下架，Brooks成在中国市场存活时间最短的知名鞋商品牌。

Brooks创始于1914年美国宾夕法尼亚州。2017年7月，Brooks通过中国的代理公司，正式“落户”在合肥滨湖和天鹅湖两处商场，通过官网跑团、实体店跑鞋测试体验等活动，获得了高效的推广效果。

2018年12月，Saucony在天猫、京东等平台官方网店中贴出通知称：“因品牌运营策略调整，即日起全店清仓，如有需求请于12月28日前下单，客服在线时间截止至12月31日。另因库存压力不提供退换货服务。”同时，线下的Saucony实体店也陆续关闭。

一位不愿具名业内人士表示，因为代理商在Saucony品牌上难以盈利，因此，放弃合作也是在所难免的。但是，也不排除Saucony未来在中国市场做直营店，通过自己直接管理品牌在中国运动用品市场分得一杯羹。

New Balance遇到的问题则是在中国市场遭遇中文标识被抢注，而同音的“纽巴伦”、“新百伦”等则与New Balance产品区分不大，但价格悬殊。

“以亚瑟士为例，虽然中国地区亚瑟士销售额同比增长17.3%，但由于对中国市场拓局并不深入，市场基数并不大，所占集团份额并不多。”业内人士表示，四大专业跑鞋品牌的颓势，一方面是由于传统主力的欧美市场疲软，另一方面则是由于对中国等新兴市场关注不够、动作不够迅速。