中国质量新闻网
您当前位置: 新闻中心>>财经>>公司>>

椰树集团火速更换新版广告 分析称此举不能躲过处罚

2019-02-15 22:44:26 中国网财经

中国网财经2月15日讯(记者 陈琼)因为低俗广告与虚假宣传被当地工商部门立案调查之后,不到一天时间椰树集团火速发布新版广告。在监管层的压力下,椰树集团释放出强大的“求生欲”,业内人士指出,更换广告并不能躲过应有的处罚,“处罚是必然的,进行有步骤进行整改,先下架低俗广告,再上线正能量广告”,中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

2月14日下午,深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的椰树集团,在其官方微博发布了一段新的广告视频,这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词,摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人,换成了以小学生、中学生、大学生形象演员,以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。中国网财经记者了解到,除了新版视频广告,部分城市的广告牌也迅速更换成新版本的,衣着暴露的模特被取而代之。

椰树椰汁更换2019年新包装,其画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人引发了消费者质疑以及监管部分的介入。2月13日,海口龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时,对其涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。在舆论及监管层压力下,椰树集团不得已火速更换广告。

“海口龙华区工商局、海南省相关部门以及市场监管总局都在盯着这个事情。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出,作为植物蛋白的一个领军品牌,椰树应该更多地给行业带来正能量,摒弃这种低俗“眼球经济”。

也有消费者认为椰树集团新版广告,继续沿用椰树椰汁“从小喝到大”语意,是在为之前的“双关语广告”狡辩和洗白,“椰树集团还真是审美清奇,就是不相信能凭品质赢得消费者”。有业内人士指出,椰树椰汁的广告都是椰树集团董事长王光兴在背后操刀。

椰树集团过度营销背后反映出企业背后扭曲的价值观,也是客观反映出在“危机四伏”下急于求变的心理。近年来,在植物蛋白饮料增速放缓、竞争对手辈出的背景下,椰树椰汁面临着业绩下滑、品牌老化的危机。

(责任编辑:六六)
最新评论
声明:

本网注明“来源:中国质量新闻网”的所有作品,版权均属于中国质量新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国质量新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。若需转载本网稿件,请致电:010-84648459。

本网注明“来源:XXX(非中国质量新闻网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请直接点击《新闻稿件修改申请表》表格填写修改内容(所有选项均为必填),然后发邮件至 lxwm@cqn.com.cn,以便本网尽快处理。

图片新闻
  • 机油液位上升、加注口变“奶盖”不要 ...

  • 安全的召回与召回的安全

  • 广汽本田2019年超额完成目标,体 ...

  • 自研自造铸市场底力 威马为新势力唯 ...

  • 中国汽车文化的先驱 奥迪第三次华丽 ...

最新新闻