五年年均增幅超五成 中国网络视听产业呼唤“精品化”

中新社成都11月30日电 (王鹏)“网络视听产业已成为中国实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。”国家新闻出版广电总局副局长田进11月30日在成都披露，中国网络视频市场规模从2012年的约90亿元(人民币，下同)增长到2016年的609亿元，年均增幅超过50%。

当日，第五届中国网络视听大会在成都启幕。过去五年，中国网络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿；手机视频用户规模从1.3亿增加到5.25亿；网络视频付费用户从几十万人增加到近亿人，增长上百倍，成为增速最快的文化消费领域之一。

“视听节目是人们接触最频繁、最有影响力的精神文化产品之一，人们期待内容更加丰富、品质更加优良、类型更加多样化个性化的视听节目。”田进表示，在中国网络视听产业飞速增长的同时，“精品化”既是“人民日益增长的美好生活需要”，也是网络视听企业增加营收的必要前提。

爱奇艺CEO龚宇同样表示，“网络视听企业需要根据互联网的播放方式、用户群特征，创作出更多更好优秀的原创作品。”

事实上，以网络剧、网络电影、网络综艺节目为代表的中国网络原创视听节目创作生产正在持续高速增长。据田进介绍，2017年前10个月，各网站在国家新闻出版广电总局备案播出网络剧555部、网络电影5620部、网络动画片659部、网络纪录片167部。

随着各大网络平台对自制内容投入的不断加大、自制剧内容质量不断提高，一些头部自制剧的制作水准已经达到、甚至超越了传统电视剧。

《2017中国网络视听发展研究报告》显示，从网络剧的播放次数来看，头部内容已占据网络平台大部分流量与关注度——2016年7月至2017年6月，中国有26部网络剧的播放次数在10亿次以上，其中腾讯视频以10部位居中国各网络平台之首。

今年9月，腾讯视频付费用户突破4300万，这一数字打破行业历史纪录。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，这一成绩离不开“精品化”的努力。“我们将精品化的核心理念贯彻到了制作层面，除了和优秀的合作伙伴一起深耕精品内容的开发外，也加大了精品内容的原创自制能力。”

面对不断增大的蛋糕，各平台通过“精品化”不断修炼“内功”，在线视频广告和用户付费成为了网络视听企业的主要营收来源。

数据显示，2017年中国在线视频广告市场规模预计为496亿元，在2016年基础上增长32.3%；而截至2017年底，视频网站付费会员用户总数将超过1.7亿。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结则表示，视频网站未来的盈利模式会越来越多元化。“以网络视频为核心，辐射直播、商城、游戏、文学、社交、电影票务等多种服务的视频生态圈正逐步形成，为消费者提供一站式的体验和服务，进而带动整个数字娱乐市场上下游产业的繁荣。”(完)