品质思维成潮流，“德国制造”双十一受追捧

引言

近年来“德国制造”的口碑热度持续攀升，然而“纸上谈兵终觉浅”,去年笔者的兰州之行才对“德国制造”有了切身体验。位于兰州白塔山下的中山桥，也被称为“兰州黄河大铁桥”，是九曲黄河上最早的一座真正意义上的桥梁，1906年由德国泰来洋行承建，1909年建成。在1949年解放兰州的战役中，经历了枪林弹雨，桥面木板被烧，斑驳的桥梁上留下了深深的弹痕，但桥身安稳如初。一百多年过去了，这座桥梁仍然在照常使用，“德国制造”所蕴含的卓越品品质一展无遗。

随着国人消费理性的觉醒，品质思维已经成为消费新潮流。在这样的背景之下，当“德国制造”遇上“双十一”，以“中山桥”为代表、秉承德国品质的品牌及产品又表现如何呢？

“德国制造”受追捧

“双十一”狂欢在万众瞩目中刚刚落下帷幕。这场互联网盛宴俨然成为了各行业品牌一年一度的大考，数据成为品牌行业口碑及影响力、品牌消费者认知度的最好说明，在进口家装涂料中，“德国制造”同样脱颖而出。

据悉，作为首次参加天猫“双十一”活动的德国品牌Alpina阿尔贝娜，11月11日当天，Alpina天猫旗舰店取得了进口涂料品牌销量第一、天猫整体涂料行业访客排名第一、Alpina雅典雪山白单品第一、进口涂料交易指数行业第一的好成绩，这在一定程度上发映出消费者对于德国品质的认可，对于Alpina的肯定和拥护。

这一结果与德国统计数据门户Statista联合德国达利亚咨询有限公司(Dalia Research GmbH)发布的研究报告不谋而合。该研究结果从来自52个国家的约4.3万名消费者中得出，并公布榜单。在该榜单中前三甲依次为“德国制造”、“瑞士制造”和“欧盟制造”。美国仅排名第八，位于英国和加拿大之后。这也从侧面说明，中国消费者的消费观念和认知正与世界接轨，“德国制造”在双十一发力正在情理之中。

品质成就“德国制造”

上文提到的研究报告中，在受访的52个国家中有13个国家的消费者都认为德国在“质量”和“安全标准”方面世界第一，“德国制造”也用事实进行了完美诠释。

从引言中山桥简单的见闻中不难看出，“德国制造”的卓越品质历经风雨考验仍然完好如初。以黑马之姿出现的Alpina阿尔贝娜涂料作为德国百年品牌，在欧洲乳胶漆零售市场中，有98%的市场认知度，并且连续多年蝉联德国乳胶漆市场销量第一。Alpina阿尔贝娜在欧洲先后获得了德国蓝天使（Blue Angel）认证，德国莱茵TUV检测等认证。并且在德国独立评测机构Stiftung Warentest的评测中，Alpinawei?获得品质冠军的桂冠。这就是“德国制造”的魅力，也因此“德国制造”赢得了全世界消费者的认同。

“双十一”热度未退，“双十二”即将到来，相信以品质著称的“德国制造”将受到更多消费者的关注与青睐。