蜡笔小新聚焦休闲类糖果取得成功 “上品”品牌走上发展快车道

中国糖果市场经过多年的发展变迁，市场规模已经达到600亿元。但是近三年来，由于市场的竞争激烈，产品趋于同质化，整体行业成长乏力，处于市场盘整期。蜡毛小新糖果洞察先机，推动糖果由年节糖果向休闲糖果转型取得成功，以上品牛轧糖为代表的蜡笔小新休闲糖果发展迅猛。当时，市场上的牛轧糖普遍都是硬质牛轧糖，蜡笔小新公司聚焦单品推出软牛轧糖。该产品传承台湾风味，采用传统手工制作工艺，好吃不粘牙，所以深受消费者喜欢。在此基础上，蜡笔小新公司通过口味延伸（增加蔓越莓味、咸味）、规格增加（散装外，增加盒装）、渠道拓展（喜庆牛轧糖），将上品牛轧糖成功培育成为大品类，三年业绩成长了40倍！

2017年，蜡笔小新休闲糖果再添爆款大单品“上品奶糖”。奶糖是糖果市场基数最大的糖果品项，几乎所有的糖果企业都生产奶糖产品，市场规模约80亿元。市场上比较多的是砂质奶糖，缺少弹性和韧性，咀嚼时有粒状感，奶味逐渐减弱。高级奶糖多采用胶质工艺，产品有较强的弹性和韧性且奶香浓郁。历时一年多的技术攻关，蜡笔小新公司独立掌握了胶质奶糖的核心生产技术。上品奶糖最终定型上市：100%进口奶粉，胶质工艺，精致包装，成就上等品质。

上品牛轧糖和上品奶糖成功构建了“上品”品牌的双子星座。上品的涵义就是“上上之选，品质一流”，蜡笔小新糖果目标就是打造亿元大单品，发展大品类，建设“上品”大品牌。据悉：蜡笔小新集团定于11月29日在厦门国际会展中心C1厅召开2017年新品发布会。届时，上品糖果让您一尝为快哟！